CSS steht für Comparison Shopping Services , also Preisvergleichsportale im Google-Shopping-Umfeld. Warum gibt es das CSS-Programm überhaupt? Der Hintergrund ist kartellrechtlich. Google wurde vorgeworfen, den eigenen Preisvergleichsdienst in den Suchergebnissen zu bevorzugen und konkurrierenden Preisvergleichsportalen zu wenig Sichtbarkeit einzuräumen. Gemeint ist damit: Früher war Google Shopping in Europa faktisch deutlich enger an Google selbst gebunden. Andere Preisvergleichsportale konnten in diesem System nicht gleichberechtigt auftreten. Genau das war einer der zentralen Streitpunkte. Aus diesem Verfahren heraus entstand das heutige CSS-Modell. Seitdem können sich zugelassene Preisvergleichsportale als CSS registrieren und Produkte im Namen von Händlern in Google Shopping platzieren. Für Händler ist [...]
Was bedeutet eigentlich Maximale Performance Kampagne in Google Ads? Was sind die Voraussetzungen? Und wie legst du so eine Kampagne sinnvoll an, ohne Google einfach blind machen zu lassen? Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich erkläre dir, was Performance Max heute wirklich ist, wann der Kampagnentyp sinnvoll sein kann, wo die größten Chancen liegen, welche Risiken du kennen solltest und wie du die Kampagne sauber aufsetzt. Viele sehen in Performance Max nur „noch mehr Automatisierung“. Das greift aber zu kurz. Denn dieser Kampagnentyp kann sehr stark sein – wenn die Grundlage stimmt. Schlechte Daten, schwache Creatives, unklare Ziele [...]
Die meisten unserer Kunden haben immer wieder Schwierigkeiten, ihre eigenen Ziele auf der Website, in der App oder generell im digitalen Auftritt sauber zu erfassen. Google Ads ist ein starkes Instrument, um dein Unternehmen online sichtbar zu machen. Aber die entscheidende Frage lautet immer: Was bringt dir die Kampagne am Ende wirklich? Die einfache Antwort ist: Du musst messen. Nur wenn du nachvollziehen kannst, was nach einem Klick passiert, kannst du beurteilen, ob deine Kampagnen funktionieren, wo Potenziale liegen und an welchen Stellen Budget versickert. Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich zeige dir – bewusst einsteigerfreundlich, aber fachlich [...]
Machst du dir Sorgen, weil die Nachfrage schwankt, Kaufentscheidungen länger dauern oder sich deine Zielgruppe deutlich preisbewusster verhält? Dann bist du damit nicht allein. In wirtschaftlich unsicheren Phasen werden Budgets kritischer geprüft, Warenkörbe kleiner, Kaufentscheidungen vertagt und Angebote stärker verglichen. Genau dann zeigt sich, wie gut dein Google Ads Setup wirklich ist. Denn in starken Marktphasen kann auch ein mittelmäßiges Konto noch ganz ordentlich laufen. In schwierigerem Umfeld funktioniert das nicht mehr. Dann fallen unpräzise Kampagnen, unprofitabler Traffic, schwache Landingpages und fehlendes Tracking sofort auf. Die gute Nachricht ist: Du musst in solchen Phasen nicht panisch Budgets abschalten. Viel wichtiger [...]
SEA und SEO sind zwei Begriffe, die im Online-Marketing ständig fallen. Klingen ähnlich, sind aber im Kern grundverschieden. Wer das nicht sauber trennt, plant entweder am Bedarf vorbei oder verbrennt Budget auf der falschen Schiene. In diesem Artikel zeige ich dir, was SEA und SEO wirklich unterscheidet, welche Mythen sich hartnäckig halten, wie beide Disziplinen zusammenspielen und was AI Overviews und GEO heute daran ändern. Was ist SEA? SEA steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Bei Google heißt das Produkt Google Ads. Du buchst Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen, in der Regel oben über den organischen Treffern, manchmal [...]
Das Google Unternehmensprofil gehört zu den wichtigsten Hebeln für lokale Sichtbarkeit. Wenn jemand nach deinem Unternehmen, deiner Leistung oder einem Anbieter in der Nähe sucht, entscheidet oft genau dieser Eintrag darüber, ob du angeklickt, angerufen oder besucht wirst. Ob in der Google-Suche oder auf Google Maps: Mit einem sauber gepflegten Unternehmensprofil stellst du sicher, dass potenzielle Kunden die richtigen Informationen finden – also Standort, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Leistungen, Bewertungen und aktuelle Inhalte. Gerade für lokale Unternehmen ist das nicht einfach ein nettes Extra, sondern Pflicht. Und auch in Verbindung mit Google Ads wird das Thema spannend, weil du dein Unternehmensprofil für [...]
"Soll ich Google Ads selbst machen oder eine Agentur beauftragen?" Diese Frage höre ich in fast jedem Erstgespräch. Manchmal von jemandem, der bisher selbst gemacht hat und merkt, dass es nicht mehr trägt. Manchmal von jemandem, der gerade mit einer Agentur unzufrieden ist. Und manchmal von jemandem, der ganz neu in das Thema einsteigt und gar nicht weiß, wo er anfangen soll. Die ehrliche Antwort ist nicht "Agentur ist immer besser" oder "Selbstmachen ist immer günstiger". Die ehrliche Antwort lautet: Es hängt davon ab. Und es gibt mehr als zwei Optionen. In diesem Artikel zeige ich dir die drei Wege, [...]
Personalisierte Suchergebnisse: Drei Methoden, um möglichst neutrale Google-Suchergebnisse zu sehen Wusstest du, dass deine Google-Suchergebnisse nicht für jeden gleich aussehen? Viele gehen davon aus, dass Google jedem Nutzer für dieselbe Suchanfrage exakt dieselben Ergebnisse ausspielt. Das stimmt in der Praxis so nicht. Google passt Suchergebnisse in vielen Fällen an den jeweiligen Nutzer, das genutzte Gerät, den Standort, die Spracheinstellungen und den bisherigen Suchkontext an. Dazu kommen Unterschiede zwischen organischen Ergebnissen, lokalen Ergebnissen, Shopping-Flächen und bezahlten Anzeigen. Genau deshalb ist es wichtig zu verstehen, dass Suchergebnisse oft nicht neutral sind. Das betrifft sowohl den organischen Bereich, also SEO, als auch den [...]
Fragst du dich auch eine der folgenden Fragen: Was es mit den Google Ads Gutscheinen auf sich hat? Ob es aktuell welche gibt? Wie du an einen Gutschein kommst? Wie du ihn einlöst? Wofür er verwendet werden kann? Welche Bedingungen es gibt? Das verrate ich dir in diesem Artikel. Was genau hat es mit den Google Ads Gutschein an sich? Fangen wir ganz vorn an. Wenn du die Suchmaschine Google kennst, dann hast du sicher schon die mit dem kleinen Wort "Anzeige" gekennzeichneten Textanzeigen gesehen. Diese kommen über das Google Ads-Programm . Du kannst hierüber festlegen, bei welchen Suchbegriffen du [...]
Vor einiger Zeit war ich mit meiner Frau Melanie und Lenni mit dem Wohnmobil unterwegs. Eine kleine Karls-Rundtour, weil Lenni unbedingt die anderen Karls-Erlebnishöfe sehen wollte, die wir noch nicht kannten. Wir wohnen quasi neben dem Karls in Elstal, aber Rügen, Warnemünde, Wernigerode und Rövershagen waren neu für uns. Bei den meisten Stationen haben wir auf den Parkplätzen übernachtet, das ist bei Karls erlaubt. Bei einer der Stationen hatten wir uns einen Platz in einer Art kleinem Wäldchen gesucht. Ruhig am Abend, ruhig in der Nacht. Wir lagen gemütlich im Wohnmobil und dachten: perfekt. Um Viertel vor sechs am [...]
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