Du möchtest den Black Friday dafür nutzen, dass deine Kassen richtig klingeln? Dann solltest du diesen Zeitraum nicht nur als kurzfristige Rabattaktion sehen, sondern als strategische Phase, in der Google Ads besonders viel bewegen kann. Denn rund um Black Friday, Cyber Week und vergleichbare Aktionszeiträume steigt das Kaufinteresse in vielen Branchen massiv an. Gleichzeitig wird der Wettbewerb deutlich härter. Mehr Nachfrage trifft also auf mehr Werbedruck. Genau deshalb reicht es nicht, einfach nur ein paar Prozent Rabatt einzutragen und zu hoffen, dass Google den Rest schon regelt. Wenn du das Maximum aus dem Zeitraum holen willst, brauchst du saubere Grundlagen, [...]
Du möchtest deine Zielgruppe so richtig überzeugen, damit deine Ads geklickt werden und du dich über neue Sales oder Anfragen freuen kannst? Dann solltest du bei deinen Responsiven Suchanzeigen einige Dinge unbedingt beachten. Denn genau hier wird in vielen Konten viel Potenzial verschenkt: durch schwache Headlines, austauschbare Beschreibungen, zu wenig Varianten oder Botschaften, die eher aus Unternehmenssicht wichtig sind als aus Sicht der Zielgruppe. In diesem Artikel erfährst du: was bei den Anzeigentexten wirklich wichtig ist, wie du schon mit kleinen Hebeln deutlich bessere Ergebnisse erzielen kannst, ob das Anpinnen bestimmter Titel oder Beschreibungen sinnvoll ist, welche Besonderheiten Responsive Suchanzeigen [...]
Gibt es eine Empfehlung oder maximale Anzahl an Keywords pro Anzeigengruppe? Und wie strukturierst du deine Anzeigen am besten so, dass möglichst viele relevante Menschen klicken – und im Idealfall auch kaufen oder anfragen? Diese Fragen beschäftigen viele in unserer Community und auch unsere Kunden. Denn eines ist klar: Wenn deine Keywords, Anzeigentexte und Zielseiten nicht zusammenpassen, werden deine Google Ads auf Dauer weder effizient noch profitabel laufen. Deshalb erfährst du in diesem Artikel: wie du relevante Keywords findest, ob es eine maximale oder sinnvolle Anzahl an Keywords gibt, warum Keywords, Anzeigen und Landingpages immer zusammenpassen müssen, und wie du [...]
CSS steht für Comparison Shopping Services , also Preisvergleichsportale im Google-Shopping-Umfeld. Warum gibt es das CSS-Programm überhaupt? Der Hintergrund ist kartellrechtlich. Google wurde vorgeworfen, den eigenen Preisvergleichsdienst in den Suchergebnissen zu bevorzugen und konkurrierenden Preisvergleichsportalen zu wenig Sichtbarkeit einzuräumen. Gemeint ist damit: Früher war Google Shopping in Europa faktisch deutlich enger an Google selbst gebunden. Andere Preisvergleichsportale konnten in diesem System nicht gleichberechtigt auftreten. Genau das war einer der zentralen Streitpunkte. Aus diesem Verfahren heraus entstand das heutige CSS-Modell. Seitdem können sich zugelassene Preisvergleichsportale als CSS registrieren und Produkte im Namen von Händlern in Google Shopping platzieren. Für Händler ist [...]
Was bedeutet eigentlich Maximale Performance Kampagne in Google Ads? Was sind die Voraussetzungen? Und wie legst du so eine Kampagne sinnvoll an, ohne Google einfach blind machen zu lassen? Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich erkläre dir, was Performance Max heute wirklich ist, wann der Kampagnentyp sinnvoll sein kann, wo die größten Chancen liegen, welche Risiken du kennen solltest und wie du die Kampagne sauber aufsetzt. Viele sehen in Performance Max nur „noch mehr Automatisierung“. Das greift aber zu kurz. Denn dieser Kampagnentyp kann sehr stark sein – wenn die Grundlage stimmt. Schlechte Daten, schwache Creatives, unklare Ziele [...]
Die meisten unserer Kunden haben immer wieder Schwierigkeiten, ihre eigenen Ziele auf der Website, in der App oder generell im digitalen Auftritt sauber zu erfassen. Google Ads ist ein starkes Instrument, um dein Unternehmen online sichtbar zu machen. Aber die entscheidende Frage lautet immer: Was bringt dir die Kampagne am Ende wirklich? Die einfache Antwort ist: Du musst messen. Nur wenn du nachvollziehen kannst, was nach einem Klick passiert, kannst du beurteilen, ob deine Kampagnen funktionieren, wo Potenziale liegen und an welchen Stellen Budget versickert. Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich zeige dir – bewusst einsteigerfreundlich, aber fachlich [...]
Machst du dir Sorgen, weil die Nachfrage schwankt, Kaufentscheidungen länger dauern oder sich deine Zielgruppe deutlich preisbewusster verhält? Dann bist du damit nicht allein. In wirtschaftlich unsicheren Phasen werden Budgets kritischer geprüft, Warenkörbe kleiner, Kaufentscheidungen vertagt und Angebote stärker verglichen. Genau dann zeigt sich, wie gut dein Google Ads Setup wirklich ist. Denn in starken Marktphasen kann auch ein mittelmäßiges Konto noch ganz ordentlich laufen. In schwierigerem Umfeld funktioniert das nicht mehr. Dann fallen unpräzise Kampagnen, unprofitabler Traffic, schwache Landingpages und fehlendes Tracking sofort auf. Die gute Nachricht ist: Du musst in solchen Phasen nicht panisch Budgets abschalten. Viel wichtiger [...]
SEA und SEO sind zwei Begriffe, die im Online-Marketing ständig fallen. Klingen ähnlich, sind aber im Kern grundverschieden. Wer das nicht sauber trennt, plant entweder am Bedarf vorbei oder verbrennt Budget auf der falschen Schiene. In diesem Artikel zeige ich dir, was SEA und SEO wirklich unterscheidet, welche Mythen sich hartnäckig halten, wie beide Disziplinen zusammenspielen und was AI Overviews und GEO heute daran ändern. Was ist SEA? SEA steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Bei Google heißt das Produkt Google Ads. Du buchst Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen, in der Regel oben über den organischen Treffern, manchmal [...]
Das Google Unternehmensprofil gehört zu den wichtigsten Hebeln für lokale Sichtbarkeit. Wenn jemand nach deinem Unternehmen, deiner Leistung oder einem Anbieter in der Nähe sucht, entscheidet oft genau dieser Eintrag darüber, ob du angeklickt, angerufen oder besucht wirst. Ob in der Google-Suche oder auf Google Maps: Mit einem sauber gepflegten Unternehmensprofil stellst du sicher, dass potenzielle Kunden die richtigen Informationen finden – also Standort, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Leistungen, Bewertungen und aktuelle Inhalte. Gerade für lokale Unternehmen ist das nicht einfach ein nettes Extra, sondern Pflicht. Und auch in Verbindung mit Google Ads wird das Thema spannend, weil du dein Unternehmensprofil für [...]
"Soll ich Google Ads selbst machen oder eine Agentur beauftragen?" Diese Frage höre ich in fast jedem Erstgespräch. Manchmal von jemandem, der bisher selbst gemacht hat und merkt, dass es nicht mehr trägt. Manchmal von jemandem, der gerade mit einer Agentur unzufrieden ist. Und manchmal von jemandem, der ganz neu in das Thema einsteigt und gar nicht weiß, wo er anfangen soll. Die ehrliche Antwort ist nicht "Agentur ist immer besser" oder "Selbstmachen ist immer günstiger". Die ehrliche Antwort lautet: Es hängt davon ab. Und es gibt mehr als zwei Optionen. In diesem Artikel zeige ich dir die drei Wege, [...]
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