Immer wieder lese und höre ich großes Lob für Custom Audiences bei Facebook beziehungsweise Meta. Wie stark diese Zielgruppen seien, wie gut sie für die Ansprache bestehender Kontakte funktionieren und wie spannend die darauf aufbauenden Lookalikes sind. Vor ein paar Tagen hörte ich eine Podcastfolge und auch dort kam wieder die Empfehlung, mit Custom Audiences bei Facebook zu arbeiten. Ich will gar nicht bestreiten, dass Custom Audiences und Lookalikes dort stark sein können. Was dabei aber oft untergeht: Auch Google Ads bietet sehr mächtige Möglichkeiten, um mit eigenen Daten zu arbeiten. Nur muss man das Thema heute sauberer einordnen als [...]
Viele kleine Facebook-Seiten schauen neidisch auf große Markenprofile mit enormer Reichweite. Die naheliegende Frage lautet dann: Wie kommt man selbst an mehr Sichtbarkeit, wenn weder eine riesige Community noch ein großes Werbebudget vorhanden ist? Die gute Nachricht: Reichweite entsteht nicht nur durch Mediabudget. In manchen Fällen kannst du auch als kleiner Anbieter eine große Marke dazu bringen, deine Geschichte aufzugreifen – wenn du einen echten Mehrwert lieferst. Genau darum geht es in diesem Beispiel. Mehr Reichweite auf Facebook ohne großes Werbebudget Die Film-Retter digitalisieren seit vielen Jahren alte Filme, Fotos und Dias. Die Community war im Vergleich zu großen Marken [...]
Pay per Conversion in Google Ads – nur zahlen, wenn es zählt Das grundlegende Abrechnungsmodell in Google Ads ist der CPC – der Cost per Click . Du zahlst also für jeden Klick auf deine Anzeige, unabhängig davon, ob daraus ein Kauf, ein Lead oder sonst eine gewünschte Aktion entsteht. Im Google Display Netzwerk gibt es zusätzlich die Möglichkeit, per CPM abzurechnen – also auf Basis des Tausender-Kontakt-Preises (TKP) . Hier zahlst du pro 1.000 Impressionen. Aber was wäre, wenn du weder für Impressionen noch für Klicks zahlen müsstest – sondern nur dann, wenn tatsächlich eine Conversion stattfindet? Pay per [...]
In diesem Artikel möchte ich viele Fragestellungen aufgreifen und dir verschiedene Infos sowie Ideen mitgeben, die mit deiner Marke auf Google zu tun haben. Oder auch mit der Verwendung von Fremdmarken. Das Thema ist komplexer, als es auf den ersten Blick wirkt. Denn zwischen Google-Richtlinien, Markenrecht, Affiliate-Problemen, Wettbewerbern und den praktischen Möglichkeiten im Google Ads Alltag liegen einige wichtige Unterschiede. Genau deshalb gehen wir das Thema Schritt für Schritt durch. Das erfährst du in diesem Artikel: Darfst du auf fremde Markenbegriffe buchen? Ist das sinnvoll? Wie du deine Marke bei Google schützen lassen kannst Wo die Grenzen des Markenschutzes liegen [...]
Diese Infografik zeigt dir die wichtigsten Begrenzungen innerhalb eines Google Ads-Kontos. Vielleicht hast du dich auch schon einmal gefragt, wie viele Kampagnen du in einem Konto anlegen kannst. Oder ob 10.000 Keywords wirklich noch in eine Kampagne oder Anzeigengruppe passen würden. Genau deshalb habe ich die wichtigsten Google Ads Begrenzungen für dich zusammengetragen und übersichtlich aufbereitet. So kannst du schneller einschätzen, wo die technischen Grenzen im Konto liegen und wann eine Struktur vielleicht unnötig groß oder unpraktisch wird. Google Ads Begrenzungen: maximale Anzahl an Elementen im Konto Hier findest du die wichtigsten Limits im Überblick: Google Ads Verwaltungskonto: maximal 85.000 [...]
Bist du dir unsicher, welche Google Ads Kampagneneinstellungen wirklich wichtig sind – und ob du sie sauber gesetzt hast? Dann bist du nicht allein. Genau dort liegen in vielen Konten noch ziemlich unterschätzte Hebel. Nicht immer die großen, offensichtlichen Dinge wie Budget oder Keyword-Set – sondern oft eher die unscheinbaren Einstellungen, die entweder unnötige Kosten verursachen oder Potenzial verschenken. Genau deshalb widme ich mich in diesem Artikel den wichtigen Google Ads Kampagneneinstellungen . Wir gehen sie Schritt für Schritt durch – und ich zeige dir vor allem die Punkte, die in der Praxis wirklich einen Unterschied machen können. Also nicht [...]
Du nutzt Gebotsstrategien in Google Ads? Du hast manchmal Schwierigkeiten zu entscheiden, für welchen Anwendungszweck du welche Strategie wählen solltest? Du hast spezielle Rahmenbedingungen in deinem Konto, die zusätzliche Steuerung brauchen – zum Beispiel bei Smartphones, Markenbegriffen, Leadqualität oder sehr unterschiedlichen Kampagnentypen? Dann ist genau das hier ein wichtiges Thema. Denn Gebotsstrategien in Google Ads sind längst nicht mehr nur eine kleine technische Einstellung, sondern einer der zentralen Hebel für Performance. Tipp: Wir haben einen Videokurs speziell zu den Feinheiten und praktischen Tipps rund um die Gebotsstrategien in Google Ads erstellt. Diesen findest du hier . Welche Gebotsstrategien gibt es [...]
Ich freue mich über eure Fragen. Diese könnt ihr mir gern per Mail senden. Spannende Fragen aus der Praxis greife ich hier anonymisiert auf und beantworte sie gesammelt. Denn vieles, was in einem Konto schiefläuft, ist kein Einzelfall, sondern begegnet einem in ähnlicher Form immer wieder. Eure Google Ads Fragen – kompakt und praxisnah beantwortet Ich finde kaum Keywords mit Suchvolumen. Der Markt ist sehr speziell. Wie bekomme ich trotzdem mehr Reichweite und Leads? Das ist ein klassisches Problem in spitzen Nischen. Und die ehrliche Antwort ist: Wenn kaum jemand aktiv nach deinem Angebot sucht, kann die Google-Suche allein diesen [...]
Seit 2018 kannst du mobile Apps im Google Displaynetzwerk nicht mehr einfach über das Placement adsenseformobileapps.com ausschließen. Ganz weg ist die Steuerungsmöglichkeit aber nicht. Es gibt weiterhin sinnvolle Wege, um App-Inventar in Displaykampagnen stark zu reduzieren oder gezielt auszuschließen. Und genau die schauen wir uns hier an. Warum überhaupt mobile Apps ausschließen? Das Google Displaynetzwerk ist ein großer Teil des Google Ads Systems. Deine Anzeigen können dort auf Websites, in Apps und in weiteren Umfeldern ausgeliefert werden. Und natürlich werden dabei auch Nutzer auf Smartphones und Tablets erreicht. Ein pauschaler Ausschluss mobiler Geräte ist deshalb meist keine gute Idee. [...]
Gerade Startups fällt es oft schwer, ihre Marktleistung in einem Slogan zu verdichten. Warum dem so ist und was hilft: Darüber berichtet dieser Artikel. Die vorgestellten Tipps eignen sich auch für Nicht-Startups – und fürs Texten von AdWords-Anzeigen. „Wer das Chaos ordnen will, verliert - wer die Ordnung im Chaos findet, gewinnt“, meinte der Industriedesigner Hannes Zaugg mal. Dieser Spruch ist wie geschaffen, um die Situation von Startups zu umreissen: Vieles bis sehr vieles ist unklar, und die Art der Unklarheit verändert sich tagtäglich. Dennoch ist oder wäre es gerade für Startups wichtig, ihre Marktleistung knackig zusammenzufassen - weil sie [...]
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