Wie gehst du am besten vor, wenn dein Google Ads Budget begrenzt ist und du theoretisch deutlich mehr Nachfrage bedienen könntest als deine Tagesbudgets hergeben? Und wie solltest du vorgehen, wenn die Performance gut ist, die Ziele erreicht werden und du gezielt skalieren willst, ohne die Effizienz direkt zu zerstören? Genau darum geht es in diesem Artikel. Denn beide Situationen sehen auf den ersten Blick ähnlich aus, brauchen in der Praxis aber eine komplett andere Denkweise. Worauf du in beiden Szenarien zuerst achten solltest Bevor du Budget sparst oder Budget erhöhst, müssen die Grundlagen stimmen. Sonst schiebst du nur mehr [...]
Bevor du mit Google Ads startest, solltest du dir zuerst über eine Sache wirklich klar werden: Was genau ist dein Ziel? Das klingt banal, ist in der Praxis aber einer der häufigsten Denkfehler überhaupt. Viele Unternehmen starten mit Google Ads, weil sie „mehr Sichtbarkeit“, „mehr Reichweite“ oder „mehr Anfragen“ möchten. Das ist als grobe Richtung okay – aber für ein sauberes Setup reicht das nicht aus. Denn Google Ads ist kein Kanal, in dem du einfach ein paar Anzeigen schaltest und dann hoffst, dass schon irgendetwas passiert. Du brauchst eine klare Zielsetzung, damit du Kampagnenstruktur, Budget, Zielgruppen, Anzeigen, Landingpages und [...]
Immer wieder tauchen Fragen zur Google Ads Abrechnung auf: Welche Zahlungsarten sind möglich? Warum weichen die Beträge in der Kampagnenübersicht von der Abrechnung ab? Und wie kommst du an Rechnungen, Zahlungsbelege und Einstellungen? Genau deshalb lohnt sich ein sauberer Blick auf die aktuelle Google-Ads-Abrechnung. Denn gerade bei Zahlungsarten, Abbuchungslogik, Schwellenwerten und Zusatzkosten kursieren viele veraltete Infos. Welche Zahlungsarten sind in Google Ads heute möglich? Bei Google Ads musst du zwei Dinge unterscheiden: Zahlungseinstellung und Zahlungsmethode . Die Zahlungseinstellung beschreibt, wann du zahlst. Die Zahlungsmethode beschreibt, womit du zahlst. Grundsätzlich kennt Google Ads drei Modelle: Automatische Zahlungen : Google belastet deine [...]
Dieser Artikel zeigt dir, welche Vorteile der Google Ads Editor bietet – und welche Funktionen viele zwar kennen, aber im Alltag viel zu selten wirklich nutzen. Was ist der Google Ads Editor eigentlich? Ganz einfach: ein kostenloses Programm von Google für Windows und Mac, mit dem du Google Ads-Konten offline verwalten kannst. Du kannst damit fast jede Änderung vornehmen – Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen, Assets, Zielgruppen, URLs, Gebote und vieles mehr – und lädst diese Änderungen erst dann hoch, wenn du sie wirklich live stellen willst. Genau das macht den Editor im Alltag so stark. Gerade bei größeren Konten, bei [...]
Seit Ende 2021 gibt es in Google Ads den Kampagnentyp Maximale Performance , international besser bekannt als Performance Max . Am Anfang wurde dieser Kampagnentyp von vielen vor allem als Nachfolger bestimmter Shopping- und Automatisierungslogiken wahrgenommen. Inzwischen ist klar: Performance Max ist deutlich mehr als nur eine weitere Kampagnenart. Es ist Googles Versuch, Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps in einer einzigen, stark automatisierten Kampagnenlogik zusammenzuführen. Genau deshalb polarisiert Performance Max bis heute so stark. Die einen feiern den Kampagnentyp, weil er sehr gute Ergebnisse liefern kann und viel Reichweite erschließt. Die anderen kritisieren fehlende Transparenz, zu viel [...]
Viele Werbetreibende denken immer noch: „Meine Zielgruppe ist mobil nicht unterwegs.“ Ganz ehrlich: Das ist in vielen Fällen eher ein Bauchgefühl als eine saubere Auswertung. Denn selbst wenn Abschlüsse später am Desktop passieren, heißt das noch lange nicht, dass Smartphones in der Customer Journey keine wichtige Rolle spielen. Im Gegenteil: Gerade die erste Recherche, der erste Vergleich oder ein späterer Wiedereinstieg laufen sehr häufig mobil. Genau deshalb lohnt sich das Thema mobile Gebotsanpassung in Google Ads nach wie vor – auch wenn man heute etwas differenzierter draufschauen muss als noch vor ein paar Jahren. In diesem Beitrag zeige ich dir: [...]
Drei Jahre nach unserer Gründung wollten Jörg und ich besonders schlau sein. Microsoft kostet schließlich Geld – also haben wir über einen befreundeten Kontakt jemanden gefunden, der uns einen eigenen Mailserver mit dem Open-Source-Dienst Zarafa aufgesetzt hat. Erstmal haben wir deutlich mehr für den Programmierer bezahlt als geplant, weil es komplizierter wurde als gedacht. Dann kamen Kosten für den Server dazu. Und als das Ganze endlich lief, ist mindestens zweimal pro Woche der Server abgestürzt. Niemand bei uns war dann mehr per E-Mail erreichbar. Ich habe oft abends oder am Wochenende den Server neu starten lassen, damit am Montag überhaupt [...]
Als wir vor einer Weile mit Lenni in einem Freizeitpark waren, hatte er die Öffnungszeit ständig im Blick. Er wollte keines seiner Lieblingsfahrgeschäfte verpassen. Irgendwann standen wir in einer längeren Warteschlange, und er sagte mit ernster Miene: „Papa, mir läuft die Zeit davon." Solche Sätze von einem Neunjährigen lassen mich zwar schmunzeln. Aber sie zeigen auch, wie tief der Mechanismus „die Zeit wird knapp" in uns Menschen verankert ist – ganz egal, ob wir neun oder neunundvierzig sind. Genau dieser Mechanismus ist einer der stärksten Hebel im Remarketing. Wer einmal Interesse an deinem Angebot gezeigt hat, kommt nicht immer [...]
Vor einigen Jahren hatte ich eine ungewöhnliche Idee. Mein Sohn Lennard hatte mit elf Monaten die Diagnose Diabetes Typ 1 bekommen, und im Alltag merkte ich, wie unpraktisch die Aufbewahrung der Messgeräte und Pen-Sets war. Also habe ich mir aus China 250 Taschen für Diabetes-Messgeräte produzieren lassen, sie selbst beim Zoll am Flughafen Tegel ausgelöst und über Amazon verkauft. Das Produkt hat heute noch 5-Sterne-Bewertungen. Aus meinem Umfeld hieß es damals oft: „Das musst du doch nicht selber machen, lager das einfach aus." Aber ich wollte den gesamten Prozess selbst verstehen. Denn nur dann kann ich später beurteilen, ob ein [...]
Nutzt du bereits die dynamischen Suchanzeigen ? Wenn du mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen bisher noch nichts anfangen kannst, bekommst du hier zuerst eine kurze Einleitung. Wenn du DSA bereits nutzt, springe gern direkt in die hinteren Kapitel. Denn in diesem Beitrag geht es nicht nur um die Grundlagen, sondern auch um den zusätzlichen Einsatz mit Remarketing-Listen in Suchkampagnen. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind dynamische Suchanzeigen? 2 Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen 3 Vorteile dynamischer Suchanzeigen 4 Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchanfragen, finale URLs etc.) 5 Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA) 6 Auswertung der Suchanfragen 7 Fazit Was [...]
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