Was für eine schöne Einladung: Ich war zu Gast bei Tom Kaules in seinem Erfolgspodcast und durfte mit ihm über meinen Werdegang, Unternehmertum, Rückschläge und natürlich über Google Ads sprechen. Das Gespräch ist sehr persönlich geworden. Es geht nicht nur um Kampagnen, Sichtbarkeit und Agenturarbeit, sondern auch um Fehler, Entscheidungen, Entwicklungsschritte und die Frage, wie aus vielen Umwegen am Ende doch ein klarer Weg entstehen kann. Wenn du also nicht nur fachliche Themen rund um Ads spannend findest, sondern auch einen Blick hinter die Kulissen meiner unternehmerischen Entwicklung werfen möchtest, dann hör gern direkt rein. Im Interview geht es unter [...]
Dieses Podcast-Interview war für mich etwas Besonderes. Stefan Ponitz war 2013 mein Ansprechpartner auf Kundenseite und verantwortete damals den kompletten Marketingkanal eines großen Retailkunden. Nach unserer Zusammenarbeit verloren wir uns beruflich irgendwann aus den Augen. In den folgenden Jahren hat er sich stark auf Webanalyse und die Messbarkeit im Online-Marketing spezialisiert. Umso mehr hat es mich gefreut, dass wir uns über Facebook wiedergefunden haben und er mich kurze Zeit später zu seinem Podcast eingeladen hat. Das Schöne daran: Den Podcast Marketing MasterMinds kannte ich zu dem Zeitpunkt längst und hatte schon mehrfach reingehört. Dass ich dort dann selbst einmal im [...]
Die EU-Strafe gegen Google war der Auslöser dafür, dass Google Shopping in Europa strukturell geöffnet wurde. Aus dem damaligen Thema „Google Shopping für Preisvergleichsportale“ ist heute ein fester Bestandteil des Systems geworden: Comparison Shopping Services , kurz CSS . Für Preisvergleichsportale ist das längst kein Sonderfall mehr, sondern ein klar geregeltes Modell. Und für Händler in vielen europäischen Ländern ist es heute sogar der normale Weg, um Shopping-Anzeigen in der Google-Suche zu schalten. Was sich bei Google Shopping verändert hat Früher war Google Shopping in der Praxis deutlich stärker an Google selbst gebunden. Heute können in den CSS-Ländern nicht nur [...]
Gerade wenn du ganz neu mit Google Ads starten möchtest, ist es essenziell, dir vorher genau zu überlegen, welche Ziele du überhaupt erreichen willst . Nur dann kannst du später sauber beurteilen, ob deine Kampagnen erfolgreich und wirtschaftlich sind – oder eben nicht. Nur dann kannst du erkennen, welcher Euro tatsächlich zu einer Kundenaktion geführt hat. Und nur dann kannst du Kampagnen sinnvoll optimieren, statt einfach nur auf Klicks, Impressionen oder ein gutes Bauchgefühl zu schauen. Du schaffst dir damit eine klare Grundlage, um gezielt vorzugehen und dein Budget so einzusetzen, dass es dir auch wirklich etwas bringt. Ich erlebe [...]
Immer wieder lese und höre ich großes Lob für Custom Audiences bei Facebook beziehungsweise Meta. Wie stark diese Zielgruppen seien, wie gut sie für die Ansprache bestehender Kontakte funktionieren und wie spannend die darauf aufbauenden Lookalikes sind. Vor ein paar Tagen hörte ich eine Podcastfolge und auch dort kam wieder die Empfehlung, mit Custom Audiences bei Facebook zu arbeiten. Ich will gar nicht bestreiten, dass Custom Audiences und Lookalikes dort stark sein können. Was dabei aber oft untergeht: Auch Google Ads bietet sehr mächtige Möglichkeiten, um mit eigenen Daten zu arbeiten. Nur muss man das Thema heute sauberer einordnen als [...]
Viele kleine Facebook-Seiten schauen neidisch auf große Markenprofile mit enormer Reichweite. Die naheliegende Frage lautet dann: Wie kommt man selbst an mehr Sichtbarkeit, wenn weder eine riesige Community noch ein großes Werbebudget vorhanden ist? Die gute Nachricht: Reichweite entsteht nicht nur durch Mediabudget. In manchen Fällen kannst du auch als kleiner Anbieter eine große Marke dazu bringen, deine Geschichte aufzugreifen – wenn du einen echten Mehrwert lieferst. Genau darum geht es in diesem Beispiel. Mehr Reichweite auf Facebook ohne großes Werbebudget Die Film-Retter digitalisieren seit vielen Jahren alte Filme, Fotos und Dias. Die Community war im Vergleich zu großen Marken [...]
Pay per Conversion in Google Ads – nur zahlen, wenn es zählt Das grundlegende Abrechnungsmodell in Google Ads ist der CPC – der Cost per Click . Du zahlst also für jeden Klick auf deine Anzeige, unabhängig davon, ob daraus ein Kauf, ein Lead oder sonst eine gewünschte Aktion entsteht. Im Google Display Netzwerk gibt es zusätzlich die Möglichkeit, per CPM abzurechnen – also auf Basis des Tausender-Kontakt-Preises (TKP) . Hier zahlst du pro 1.000 Impressionen. Aber was wäre, wenn du weder für Impressionen noch für Klicks zahlen müsstest – sondern nur dann, wenn tatsächlich eine Conversion stattfindet? Pay per [...]
In diesem Artikel möchte ich viele Fragestellungen aufgreifen und dir verschiedene Infos sowie Ideen mitgeben, die mit deiner Marke auf Google zu tun haben. Oder auch mit der Verwendung von Fremdmarken. Das Thema ist komplexer, als es auf den ersten Blick wirkt. Denn zwischen Google-Richtlinien, Markenrecht, Affiliate-Problemen, Wettbewerbern und den praktischen Möglichkeiten im Google Ads Alltag liegen einige wichtige Unterschiede. Genau deshalb gehen wir das Thema Schritt für Schritt durch. Das erfährst du in diesem Artikel: Darfst du auf fremde Markenbegriffe buchen? Ist das sinnvoll? Wie du deine Marke bei Google schützen lassen kannst Wo die Grenzen des Markenschutzes liegen [...]
Diese Infografik zeigt dir die wichtigsten Begrenzungen innerhalb eines Google Ads-Kontos. Vielleicht hast du dich auch schon einmal gefragt, wie viele Kampagnen du in einem Konto anlegen kannst. Oder ob 10.000 Keywords wirklich noch in eine Kampagne oder Anzeigengruppe passen würden. Genau deshalb habe ich die wichtigsten Google Ads Begrenzungen für dich zusammengetragen und übersichtlich aufbereitet. So kannst du schneller einschätzen, wo die technischen Grenzen im Konto liegen und wann eine Struktur vielleicht unnötig groß oder unpraktisch wird. Google Ads Begrenzungen: maximale Anzahl an Elementen im Konto Hier findest du die wichtigsten Limits im Überblick: Google Ads Verwaltungskonto: maximal 85.000 [...]
Du möchtest keine Shoppinganzeigen mehr für Produkte mit wenig Gewinn schalten? Oder du willst zu bestimmten Jahreszeiten den Fokus auf bestimmte Produkte legen? Dann findest du hier gute Tipps, um mehr aus deinen umsatzstarken Produkten herauszuholen. Die meisten Shops gehen so vor Es werden alle Produkte aus dem Onlineshop an das Google Merchant Center übermittelt. Du bewirbst dann einfach alle Produkte innerhalb einer Kampagne. Im Idealfall bestimmst du einen Ziel ROAS und lässt deine Kampagnen nicht auf „Klicks maximieren“ laufen. Dann werden die Anzeigen von Google so ausgeliefert, dass du im besten Fall deinen Ziel-ROAS erreichst. Das ist natürlich in [...]
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