Viele Werbetreibende denken immer noch: „Meine Zielgruppe ist mobil nicht unterwegs.“ Ganz ehrlich: Das ist in vielen Fällen eher ein Bauchgefühl als eine saubere Auswertung. Denn selbst wenn Abschlüsse später am Desktop passieren, heißt das noch lange nicht, dass Smartphones in der Customer Journey keine wichtige Rolle spielen. Im Gegenteil: Gerade die erste Recherche, der erste Vergleich oder ein späterer Wiedereinstieg laufen sehr häufig mobil. Genau deshalb lohnt sich das Thema mobile Gebotsanpassung in Google Ads nach wie vor – auch wenn man heute etwas differenzierter draufschauen muss als noch vor ein paar Jahren. In diesem Beitrag zeige ich dir: [...]
Drei Jahre nach unserer Gründung wollten Jörg und ich besonders schlau sein. Microsoft kostet schließlich Geld – also haben wir über einen befreundeten Kontakt jemanden gefunden, der uns einen eigenen Mailserver mit dem Open-Source-Dienst Zarafa aufgesetzt hat. Erstmal haben wir deutlich mehr für den Programmierer bezahlt als geplant, weil es komplizierter wurde als gedacht. Dann kamen Kosten für den Server dazu. Und als das Ganze endlich lief, ist mindestens zweimal pro Woche der Server abgestürzt. Niemand bei uns war dann mehr per E-Mail erreichbar. Ich habe oft abends oder am Wochenende den Server neu starten lassen, damit am Montag überhaupt [...]
Als wir vor einer Weile mit Lenni in einem Freizeitpark waren, hatte er die Öffnungszeit ständig im Blick. Er wollte keines seiner Lieblingsfahrgeschäfte verpassen. Irgendwann standen wir in einer längeren Warteschlange, und er sagte mit ernster Miene: „Papa, mir läuft die Zeit davon." Solche Sätze von einem Neunjährigen lassen mich zwar schmunzeln. Aber sie zeigen auch, wie tief der Mechanismus „die Zeit wird knapp" in uns Menschen verankert ist – ganz egal, ob wir neun oder neunundvierzig sind. Genau dieser Mechanismus ist einer der stärksten Hebel im Remarketing. Wer einmal Interesse an deinem Angebot gezeigt hat, kommt nicht immer [...]
Vor einigen Jahren hatte ich eine ungewöhnliche Idee. Mein Sohn Lennard hatte mit elf Monaten die Diagnose Diabetes Typ 1 bekommen, und im Alltag merkte ich, wie unpraktisch die Aufbewahrung der Messgeräte und Pen-Sets war. Also habe ich mir aus China 250 Taschen für Diabetes-Messgeräte produzieren lassen, sie selbst beim Zoll am Flughafen Tegel ausgelöst und über Amazon verkauft. Das Produkt hat heute noch 5-Sterne-Bewertungen. Aus meinem Umfeld hieß es damals oft: „Das musst du doch nicht selber machen, lager das einfach aus." Aber ich wollte den gesamten Prozess selbst verstehen. Denn nur dann kann ich später beurteilen, ob ein [...]
Nutzt du bereits die dynamischen Suchanzeigen ? Wenn du mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen bisher noch nichts anfangen kannst, bekommst du hier zuerst eine kurze Einleitung. Wenn du DSA bereits nutzt, springe gern direkt in die hinteren Kapitel. Denn in diesem Beitrag geht es nicht nur um die Grundlagen, sondern auch um den zusätzlichen Einsatz mit Remarketing-Listen in Suchkampagnen. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind dynamische Suchanzeigen? 2 Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen 3 Vorteile dynamischer Suchanzeigen 4 Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchanfragen, finale URLs etc.) 5 Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA) 6 Auswertung der Suchanfragen 7 Fazit Was [...]
Du rankst bereits für bestimmte Keywords – zum Beispiel deinen Firmennamen – organisch sehr weit oben bei Google und fragst dich nun, ob bezahlte Google Ads überhaupt noch sinnvoll sind? Diese Frage bekommen wir sehr häufig gestellt. Und zwar von kleinen Unternehmen genauso wie von großen Marken. Die kurze Antwort lautet: Ja, das kann sehr sinnvoll sein. Aber nicht blind, nicht in jedem Fall und nicht ohne einen Blick auf deine konkrete Situation. Deshalb bekommst du in diesem Artikel einige wichtige Impulse, damit du besser beurteilen kannst, ob sich Google Ads trotz eines sehr guten SEO-Rankings für dich lohnen. Der [...]
Vor einer Weile war ich auf einem Revival-Treffen meines ersten Jobs bei der ZANOX AG (heute AWIN). Ich kam rein, freute mich auf alte Gesichter – und dann hörte ich es schon von hinten: „Ey, Prakt01! Lange nicht gesehen!" Prakt01 war mein damaliger Benutzername, als ich dort als Praktikant angefangen habe und später als Werkstudent. So wurde ich intern gerufen. Auch fünfzehn Jahre und ein paar Karriere-Stationen später war ich für meine alten Kollegen immer noch „Prakt01". Bei vielen Unternehmern sehen wir das ganz ähnlich – nur dass es in ihren Google-Ads-Konten passiert. Sie hängen in alten Mustern fest, machen [...]
Wunderst du dich auch regelmäßig darüber, dass die Zahlen in Google Ads und Google Analytics 4 nicht sauber übereinanderliegen? Dann bist du damit nicht allein. Diese Frage gehört zu denen, die ich in fast jedem Onboarding-Gespräch höre. Die Abweichungen sind in den meisten Fällen völlig normal. Nicht, weil eines der beiden Tools falsch misst, sondern weil beide Systeme unterschiedlich zählen, unterschiedlich zuordnen und an mehreren Stellen unterschiedliche Datenlogiken nutzen. Wichtig ist zuerst, dass Google Ads und Google Analytics 4 korrekt miteinander verknüpft sind. Danach kannst du viel besser einordnen, warum Klicks, Sitzungen, Conversions und Kosten voneinander abweichen. In diesem Artikel [...]
Google gehört für die meisten Menschen ganz selbstverständlich zum Alltag. Wer etwas wissen, vergleichen, kaufen, ansehen oder lösen möchte, sucht oft zuerst bei Google. Genau deshalb taucht früher oder später auch die Frage auf: Was ist Google Ads eigentlich genau? Die kurze Antwort: Google Ads ist das Werbesystem von Google. Darüber können Unternehmen Anzeigen schalten, um potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn diese nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung suchen. Damit ist Google Ads für viele Unternehmen einer der direktesten Wege, um online sichtbar zu werden und gezielt Anfragen, Verkäufe oder Reichweite aufzubauen. Google als Suchmaschine – [...]
Du hast einen hohen Safari-Anteil bei deinen Besuchern und fragst dich, warum seit einiger Zeit weniger Käufe, Leads oder andere Interaktionen in deinen Google Ads Kampagnen gemessen werden? Dann bist du mit dem Problem nicht allein. Gerade Safari und das Apple-Ökosystem sorgen seit Jahren dafür, dass klassische cookiebasierte Messung deutlich schwieriger geworden ist. Viele Unternehmen merken das erst dann, wenn Conversions im Werbekonto sinken, obwohl sich an der realen Nachfrage gar nicht so viel verändert hat. In diesem Artikel zeige ich dir, woran das liegt, welche alten Erklärungen heute zu kurz greifen und was du stattdessen sauber aufsetzen solltest. Was [...]
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