Mit Hilfe der beiden vorherigen Tutorial-Teile zu den Google Shopping-Anzeigen ist die Shopping-Kampagne nun aktiv und die Anzeigen werden geschaltet. Hast du diese noch nicht gelesen? Dann schaue sie dir gern an: Teil 1: Einrichtung Merchant Center und Feed Teil 2: Anlegen und Strukturieren (Google Ads) Schauen wir uns im dritten Teil nun die gezielte Optimierung der "Standard Shopping Kampagnen" an. Wie bei Google Ads-Kampagnen üblich, müssen auch hier selbstverständlich regelmäßig einzelne Stellschrauben geprüft werden, um die gesetzten Ziele wie einen Ziel-CPA oder ROI zu erreichen. Diese Optimierung der Shopping Kampagnen kann in vielerlei Hinsicht erfolgen, einige Stellschrauben sind etwas versteckt und [...]
Wie im ersten Teil meines Tutorials für die Shopping Kampagnen beschrieben, hast du nun also die Voraussetzungen für das Schalten der Produktanzeigen geschaffen. In diesem zweiten Teil schauen wir genauer darauf, wie das Google Merchant Center mit dem Google Ads-Konto verknüpft wird (einmalig) die Shopping Kampagnen in Google Ads angelegt werden eine sinnvolle Struktur geschaffen werden kann. Bleiben wir also zunächst noch im Google Merchant Center und nehmen im Bereich “Einstellungen” vor allem die wichtigste Konfiguration vor: Die Verknüpfung mit dem Google Ads-Account , damit überhaupt erst vom Werbekonto auf die Produkte zugegriffen werden kann. In der oberen Navigationsleiste unter “Einstellungen” (das [...]
Sofern du Google regelmäßig nutzt, werden dir die Produktanzeigen schon zigfach aufgefallen sein. Nach genauerem Hinsehen vielleicht auch, das dass es hier nicht nur verschiedene Anzeigepositionen sondern auch -arten gibt. Der Anteil an Suchergebnisseiten, auf denen nicht nur Textanzeigen sondern eben Produktanzeigen geschaltet werden, erhöht sich zunehmend. Dieser stark zunehmende Anteil hängt vor allem damit zusammen, dass du als Werbetreibender die Produktanzeigen kostenpflichtig über das “Google Merchant Center” schaltest - in Verbindung mit Google Ads-Kampagnen. Zudem möchte Google natürlich auch einen großen Teil des eCommerce-Umsatzes haben und es nicht allein Amazon und anderen Großen überlassen. Übrigens: Ein Teil der [...]
Das Conversion-Tracking in Google Ads hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt. Seit 2022 ist das datengetriebene Attributionsmodell der neue Standard. Warum? Weil Käufer heute in komplexen Customer Journeys interagieren, die sich über Wochen und zahlreiche Kanäle erstrecken. Eine einfache „Last-Click“-Betrachtung reicht nicht aus, um die Performance deiner Kampagnen realistisch zu bewerten. In diesem Artikel erfährst du, was hinter dem datengetriebenen Modell steckt, welche Vorteile es bietet und wie du es optimal nutzt. 1. Warum „Letzter Klick“ nicht mehr zeitgemäß ist Früher war die Standard-Einstellung in Google Ads das „Letzter Klick“-Modell. Doch dieses hat große Schwächen: Es schreibt die [...]
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