Wunderst du dich auch regelmäßig darüber, dass die Zahlen in Google Ads und Google Analytics 4 nicht sauber übereinanderliegen? Dann bist du damit nicht allein. Diese Frage gehört zu denen, die ich in fast jedem Onboarding-Gespräch höre. Die Abweichungen sind in den meisten Fällen völlig normal. Nicht, weil eines der beiden Tools falsch misst, sondern weil beide Systeme unterschiedlich zählen, unterschiedlich zuordnen und an mehreren Stellen unterschiedliche Datenlogiken nutzen. Wichtig ist zuerst, dass Google Ads und Google Analytics 4 korrekt miteinander verknüpft sind. Danach kannst du viel besser einordnen, warum Klicks, Sitzungen, Conversions und Kosten voneinander abweichen. In diesem Artikel [...]
Google gehört für die meisten Menschen ganz selbstverständlich zum Alltag. Wer etwas wissen, vergleichen, kaufen, ansehen oder lösen möchte, sucht oft zuerst bei Google. Genau deshalb taucht früher oder später auch die Frage auf: Was ist Google Ads eigentlich genau? Die kurze Antwort: Google Ads ist das Werbesystem von Google. Darüber können Unternehmen Anzeigen schalten, um potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn diese nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung suchen. Damit ist Google Ads für viele Unternehmen einer der direktesten Wege, um online sichtbar zu werden und gezielt Anfragen, Verkäufe oder Reichweite aufzubauen. Google als Suchmaschine – [...]
Du hast einen hohen Safari-Anteil bei deinen Besuchern und fragst dich, warum seit einiger Zeit weniger Käufe, Leads oder andere Interaktionen in deinen Google Ads Kampagnen gemessen werden? Dann bist du mit dem Problem nicht allein. Gerade Safari und das Apple-Ökosystem sorgen seit Jahren dafür, dass klassische cookiebasierte Messung deutlich schwieriger geworden ist. Viele Unternehmen merken das erst dann, wenn Conversions im Werbekonto sinken, obwohl sich an der realen Nachfrage gar nicht so viel verändert hat. In diesem Artikel zeige ich dir, woran das liegt, welche alten Erklärungen heute zu kurz greifen und was du stattdessen sauber aufsetzen solltest. Was [...]
Ich wurde als Interviewgast von StartupWissen Biz eingeladen und durfte dort mein Wissen zum Thema Google Ads Anzeigentexte teilen. Auch wenn die ursprüngliche Podcast-Einbindung nicht mehr verfügbar ist, gibt es das Gespräch als Video. Du kannst also direkt hier reinhören bzw. reinschauen: Den ursprünglichen Beitrag dazu findest du außerdem hier: Google Ads: So schreibst du erfolgreiche Anzeigen-Texte . Da das Thema für Gründer, Selbstständige, Unternehmer und Marketingverantwortliche extrem relevant ist, habe ich dir die wichtigsten Inhalte hier noch einmal sauber und aktualisiert zusammengefasst. Denn gute Anzeigentexte entscheiden oft darüber, ob deine Anzeige nur eingeblendet wird – oder ob sie tatsächlich [...]
Google Analytics und Datenschutz: Was heute wirklich zählt Google Analytics ist für viele Websites nach wie vor das Standard-Tool, wenn es um Nutzungsdaten, Inhalte, Kampagnen und Conversion-Pfade geht. Gleichzeitig gibt es kaum ein Thema im Online-Marketing, bei dem so viele veraltete Anleitungen im Umlauf sind. Viele ältere Beiträge drehen sich noch um Universal Analytics, um eine einzelne Code-Ergänzung oder um die Vorstellung, dass ein Datenschutzgenerator das Thema schon irgendwie sauber löst. Genau das ist heute zu kurz gedacht. Wer Google Analytics 4 auf seiner Website einsetzen will, muss nicht nur einen Tracking-Code einbauen. Entscheidend sind Einwilligung, technische Umsetzung, saubere [...]
Datenschutz, Consent-Banner und strengere Anforderungen an personalisierte Werbung haben das klassische Remarketing deutlich anspruchsvoller gemacht. Trotzdem heißt das nicht, dass du in Google Ads auf wirksame Zielgruppen komplett verzichten musst. Du musst nur sauber unterscheiden, welche Form von Remarketing oder Zielgruppenansprache heute wirklich gemeint ist . Denn vieles, was früher pauschal als „Remarketing ohne Cookies“ beschrieben wurde, ist in der Praxis entweder kein echtes Remarketing mehr oder funktioniert heute nur unter bestimmten technischen und datenschutzrechtlichen Voraussetzungen. In diesem Artikel zeige ich dir deshalb die saubere Einordnung: Was klassisches Remarketing heute braucht, welche Alternativen es gibt und wie du auch ohne [...]
Was für eine schöne Einladung: Ich war zu Gast bei Tom Kaules in seinem Erfolgspodcast und durfte mit ihm über meinen Werdegang, Unternehmertum, Rückschläge und natürlich über Google Ads sprechen. Das Gespräch ist sehr persönlich geworden. Es geht nicht nur um Kampagnen, Sichtbarkeit und Agenturarbeit, sondern auch um Fehler, Entscheidungen, Entwicklungsschritte und die Frage, wie aus vielen Umwegen am Ende doch ein klarer Weg entstehen kann. Wenn du also nicht nur fachliche Themen rund um Ads spannend findest, sondern auch einen Blick hinter die Kulissen meiner unternehmerischen Entwicklung werfen möchtest, dann hör gern direkt rein. Im Interview geht es unter [...]
Dieses Podcast-Interview war für mich etwas Besonderes. Stefan Ponitz war 2013 mein Ansprechpartner auf Kundenseite und verantwortete damals den kompletten Marketingkanal eines großen Retailkunden. Nach unserer Zusammenarbeit verloren wir uns beruflich irgendwann aus den Augen. In den folgenden Jahren hat er sich stark auf Webanalyse und die Messbarkeit im Online-Marketing spezialisiert. Umso mehr hat es mich gefreut, dass wir uns über Facebook wiedergefunden haben und er mich kurze Zeit später zu seinem Podcast eingeladen hat. Das Schöne daran: Den Podcast Marketing MasterMinds kannte ich zu dem Zeitpunkt längst und hatte schon mehrfach reingehört. Dass ich dort dann selbst einmal im [...]
Die EU-Strafe gegen Google war der Auslöser dafür, dass Google Shopping in Europa strukturell geöffnet wurde. Aus dem damaligen Thema „Google Shopping für Preisvergleichsportale“ ist heute ein fester Bestandteil des Systems geworden: Comparison Shopping Services , kurz CSS . Für Preisvergleichsportale ist das längst kein Sonderfall mehr, sondern ein klar geregeltes Modell. Und für Händler in vielen europäischen Ländern ist es heute sogar der normale Weg, um Shopping-Anzeigen in der Google-Suche zu schalten. Was sich bei Google Shopping verändert hat Früher war Google Shopping in der Praxis deutlich stärker an Google selbst gebunden. Heute können in den CSS-Ländern nicht nur [...]
Gerade wenn du ganz neu mit Google Ads starten möchtest, ist es essenziell, dir vorher genau zu überlegen, welche Ziele du überhaupt erreichen willst . Nur dann kannst du später sauber beurteilen, ob deine Kampagnen erfolgreich und wirtschaftlich sind – oder eben nicht. Nur dann kannst du erkennen, welcher Euro tatsächlich zu einer Kundenaktion geführt hat. Und nur dann kannst du Kampagnen sinnvoll optimieren, statt einfach nur auf Klicks, Impressionen oder ein gutes Bauchgefühl zu schauen. Du schaffst dir damit eine klare Grundlage, um gezielt vorzugehen und dein Budget so einzusetzen, dass es dir auch wirklich etwas bringt. Ich erlebe [...]
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