Nutzt du bereits die dynamischen Suchanzeigen ? Wenn du mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen bisher noch nichts anfangen kannst, bekommst du hier zuerst eine kurze Einleitung. Wenn du DSA bereits nutzt, springe gern direkt in die hinteren Kapitel. Denn in diesem Beitrag geht es nicht nur um die Grundlagen, sondern auch um den zusätzlichen Einsatz mit Remarketing-Listen in Suchkampagnen. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind dynamische Suchanzeigen? 2 Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen 3 Vorteile dynamischer Suchanzeigen 4 Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchanfragen, finale URLs etc.) 5 Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA) 6 Auswertung der Suchanfragen 7 Fazit Was [...]
Du rankst bereits für bestimmte Keywords – zum Beispiel deinen Firmennamen – organisch sehr weit oben bei Google und fragst dich nun, ob bezahlte Google Ads überhaupt noch sinnvoll sind? Diese Frage bekommen wir sehr häufig gestellt. Und zwar von kleinen Unternehmen genauso wie von großen Marken. Die kurze Antwort lautet: Ja, das kann sehr sinnvoll sein. Aber nicht blind, nicht in jedem Fall und nicht ohne einen Blick auf deine konkrete Situation. Deshalb bekommst du in diesem Artikel einige wichtige Impulse, damit du besser beurteilen kannst, ob sich Google Ads trotz eines sehr guten SEO-Rankings für dich lohnen. Der [...]
Vor einer Weile war ich auf einem Revival-Treffen meines ersten Jobs bei der ZANOX AG (heute AWIN). Ich kam rein, freute mich auf alte Gesichter – und dann hörte ich es schon von hinten: „Ey, Prakt01! Lange nicht gesehen!" Prakt01 war mein damaliger Benutzername, als ich dort als Praktikant angefangen habe und später als Werkstudent. So wurde ich intern gerufen. Auch fünfzehn Jahre und ein paar Karriere-Stationen später war ich für meine alten Kollegen immer noch „Prakt01". Bei vielen Unternehmern sehen wir das ganz ähnlich – nur dass es in ihren Google-Ads-Konten passiert. Sie hängen in alten Mustern fest, machen [...]
Wunderst du dich auch regelmäßig darüber, dass die Zahlen in Google Ads und Google Analytics 4 nicht sauber übereinanderliegen? Dann bist du damit nicht allein. Diese Frage gehört zu denen, die ich in fast jedem Onboarding-Gespräch höre. Die Abweichungen sind in den meisten Fällen völlig normal. Nicht, weil eines der beiden Tools falsch misst, sondern weil beide Systeme unterschiedlich zählen, unterschiedlich zuordnen und an mehreren Stellen unterschiedliche Datenlogiken nutzen. Wichtig ist zuerst, dass Google Ads und Google Analytics 4 korrekt miteinander verknüpft sind. Danach kannst du viel besser einordnen, warum Klicks, Sitzungen, Conversions und Kosten voneinander abweichen. In diesem Artikel [...]
Google gehört für die meisten Menschen ganz selbstverständlich zum Alltag. Wer etwas wissen, vergleichen, kaufen, ansehen oder lösen möchte, sucht oft zuerst bei Google. Genau deshalb taucht früher oder später auch die Frage auf: Was ist Google Ads eigentlich genau? Die kurze Antwort: Google Ads ist das Werbesystem von Google. Darüber können Unternehmen Anzeigen schalten, um potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn diese nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung suchen. Damit ist Google Ads für viele Unternehmen einer der direktesten Wege, um online sichtbar zu werden und gezielt Anfragen, Verkäufe oder Reichweite aufzubauen. Google als Suchmaschine – [...]
Du hast einen hohen Safari-Anteil bei deinen Besuchern und fragst dich, warum seit einiger Zeit weniger Käufe, Leads oder andere Interaktionen in deinen Google Ads Kampagnen gemessen werden? Dann bist du mit dem Problem nicht allein. Gerade Safari und das Apple-Ökosystem sorgen seit Jahren dafür, dass klassische cookiebasierte Messung deutlich schwieriger geworden ist. Viele Unternehmen merken das erst dann, wenn Conversions im Werbekonto sinken, obwohl sich an der realen Nachfrage gar nicht so viel verändert hat. In diesem Artikel zeige ich dir, woran das liegt, welche alten Erklärungen heute zu kurz greifen und was du stattdessen sauber aufsetzen solltest. Was [...]
Ich wurde als Interviewgast von StartupWissen Biz eingeladen und durfte dort mein Wissen zum Thema Google Ads Anzeigentexte teilen. Auch wenn die ursprüngliche Podcast-Einbindung nicht mehr verfügbar ist, gibt es das Gespräch als Video. Du kannst also direkt hier reinhören bzw. reinschauen: Den ursprünglichen Beitrag dazu findest du außerdem hier: Google Ads: So schreibst du erfolgreiche Anzeigen-Texte . Da das Thema für Gründer, Selbstständige, Unternehmer und Marketingverantwortliche extrem relevant ist, habe ich dir die wichtigsten Inhalte hier noch einmal sauber und aktualisiert zusammengefasst. Denn gute Anzeigentexte entscheiden oft darüber, ob deine Anzeige nur eingeblendet wird – oder ob sie tatsächlich [...]
Google Analytics und Datenschutz: Was heute wirklich zählt Google Analytics ist für viele Websites nach wie vor das Standard-Tool, wenn es um Nutzungsdaten, Inhalte, Kampagnen und Conversion-Pfade geht. Gleichzeitig gibt es kaum ein Thema im Online-Marketing, bei dem so viele veraltete Anleitungen im Umlauf sind. Viele ältere Beiträge drehen sich noch um Universal Analytics, um eine einzelne Code-Ergänzung oder um die Vorstellung, dass ein Datenschutzgenerator das Thema schon irgendwie sauber löst. Genau das ist heute zu kurz gedacht. Wer Google Analytics 4 auf seiner Website einsetzen will, muss nicht nur einen Tracking-Code einbauen. Entscheidend sind Einwilligung, technische Umsetzung, saubere [...]
Datenschutz, Consent-Banner und strengere Anforderungen an personalisierte Werbung haben das klassische Remarketing deutlich anspruchsvoller gemacht. Trotzdem heißt das nicht, dass du in Google Ads auf wirksame Zielgruppen komplett verzichten musst. Du musst nur sauber unterscheiden, welche Form von Remarketing oder Zielgruppenansprache heute wirklich gemeint ist . Denn vieles, was früher pauschal als „Remarketing ohne Cookies“ beschrieben wurde, ist in der Praxis entweder kein echtes Remarketing mehr oder funktioniert heute nur unter bestimmten technischen und datenschutzrechtlichen Voraussetzungen. In diesem Artikel zeige ich dir deshalb die saubere Einordnung: Was klassisches Remarketing heute braucht, welche Alternativen es gibt und wie du auch ohne [...]
Was für eine schöne Einladung: Ich war zu Gast bei Tom Kaules in seinem Erfolgspodcast und durfte mit ihm über meinen Werdegang, Unternehmertum, Rückschläge und natürlich über Google Ads sprechen. Das Gespräch ist sehr persönlich geworden. Es geht nicht nur um Kampagnen, Sichtbarkeit und Agenturarbeit, sondern auch um Fehler, Entscheidungen, Entwicklungsschritte und die Frage, wie aus vielen Umwegen am Ende doch ein klarer Weg entstehen kann. Wenn du also nicht nur fachliche Themen rund um Ads spannend findest, sondern auch einen Blick hinter die Kulissen meiner unternehmerischen Entwicklung werfen möchtest, dann hör gern direkt rein. Im Interview geht es unter [...]
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