Nutzt du bereits die dynamischen Suchanzeigen ?
Wenn du bislang mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen noch nichts anfangen kannst, gebe ich dir gern zu Beginn eine kurze Einleitung.
Wenn du die DSA schon nutzt, dann springe gern in die hinteren Kapitel.
Denn hier erkläre ich dir die zusätzliche Anwendungsart mit Remarketing.
Inhaltsverzeichnis
Was sind dynamische Suchanzeigen? Die Anzeigengruppen mit dem Typ "dynamisch" sind eine spannende Ergänzung für Keyword-basierte Kampagnen, vor allem bei:
Webseiten mit häufig wechselnden Unterseiten
Shops mit sehr vielen Produkten (> 1.000)
Google Ads-Strategien für Longtail
Google Ads-Strategie für Longtail nur für Remarketing-Listen
Die Funktionsweise ist denkbar einfach: Kampagne & dynamische Anzeigengruppe anlegen, URL festlegen, Anzeigentext formulieren (nur 2 Beschreibungen, die Titel werden automatisch generiert) .
Einzige Voraussetzung, damit die Anzeigen gut laufen, sind von offizieller Google-Seite mind. 100 indexierte Unterseiten der Domain.
Fast immer funktioniert es aber auch mit nur sehr wenigen Unterseiten deiner Webseite!
Tipp : Gebe in der Google-Suche die Suchanfrage “site:meinedomain.de” ein und du siehst, wie viele Seiten Google aktuell von dieser Domain indexiert hat (in der SEO).
Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen Erstelle eine neue Kampagne vom Typ Suchnetzwerk oder füge einer bestehenden Kampagne diese Funktion als dynamische Anzeigengruppe hinzu.
Dies in einer bestehenden, keywordbasierten Kampagne als neue Anzeigengruppe hinzuzufügen, ist für den Google-Algorithmus die bessere Alternative. Also anstatt eine reine DSA-Kampagne anzulegen.
Denn Google kann so abgleichen und schaltet keine dynamischen Anzeigen auf gebuchte Keywords.
In den Kampagneneinstellungen findest du relativ weit unten die Einstellung für dynamische Suchanzeigen
<img class="aligncenter size-large wp-image-5895" src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-1-1024x748.jpg" alt="Dynamische Suchanzeigen - Kampagnentyp" width="1024" height="748" srcset="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-1-1024x748.jpg 1024w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-1-300x219.jpg 300w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-1.jpg 1119w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" />
Gib bei Domain eingeben deine Website URL
Die weiteren Kampagneneinstellungen nimmst du wie gewünscht vor (Tagesbudget, geografische Targetierung, Sprache etc.), speicherst und kommst dann zum nächsten Schritt - der Anzeigengruppe .
<img class="aligncenter size-large wp-image-5896" src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-2-1024x723.jpg" alt="Dynamische Suchanzeigen - Anzeigengruppe" width="1024" height="723" srcset="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-2-1024x723.jpg 1024w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-2-300x212.jpg 300w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-2.jpg 1179w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" />
Unter Anzeigengruppentyp siehst du schon die Auswahl für dynamisch
In diesem Schritt hat Google bereits deine URL gecrawlt (untersucht) und schlägt dir basierend auf deinem Content passende Kategorien vor.
Es macht durchaus Sinn diese Kategorien auch einzeln zu targetieren, selbst wenn du im ersten Schritt die gleichen Anzeigentexte verwendest.
Du hast nämlich ab diesem Moment die Möglichkeit für jede Kategorie die Performance einzusehen und Gebote entsprechend zu setzen.
Ganz wichtig : Es wird kaum eine Webseite geben, bei der Google alle deine Unterseiten in bestehenden Kategorien zuordnen kann. Daher musst du unbedingt auch den zunächst recht unscheinbaren Bereich “Alle Webseiten
Mit Hilfe der Checkboxen (Häkchen) bzw. des + fügst du die Anzeigenziele zur Anzeigengruppe hinzu und kannst auf der rechten Seite schon das max. CPC-Gebot setzen (sofern du nicht eh eine Gebotsstrategie in dieser Kampagne nutzt).
Auf der Folgeseite legst du nun den Anzeigentext fest.
Aber Moment - warum sind das nur so wenige Felder zum Ausfüllen?
Zur Anzeige sei erwähnt: Du brauchst keine URLs und keine Überschriften (Titel) festlegen. Letztere füllt Google automatisch mit dem HTML-title deiner jeweiligen Unterseite (
).</p>
<p>Achte also darauf, dass du diese gut gepflegt bzw. programmiert hast. Schaue also einfach oben in deinen Browser-Tab wenn du deine Seite aufgerufen hast. Das was dort für jede deiner Seiten steht, wird von Google in den Titel übernommen. </p>
<p>Nachdem du eine Beschreibung eingegeben hast und die Anzeige speicherst bist du fertig!<br /></p>
<p>Im Menüpunkt <b><i>dynamische Anzeigenziele</i></b> hast du jederzeit die Möglichkeit weitere URLs (Kategorien) auszuwählen, die Leistung zu überwachen und Gebote zu ändern. </p><img src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2025/01/Google-Ads-dynamische-Anzeigenziele.png" alt="Google Ads dynamische Anzeigenziele" />
<h2><span><br /></span></h2>
<p>Vorteile dynamischer Suchanzeigen</p>
<ol>
<li><strong>Longtail</strong>: Innerhalb von 5 Minuten hast du eine Kampagne bzw. Anzeigengruppe aufgesetzt, die Longtail-Keywords und Produkte automatisch bewirbt. <br />Du erreichst damit zusätzliche Reichweite, Conversions und identifizierst auch neue Keywords über den Suchanfragen-Bericht.<br /><u>Beachte</u>: Auf Google sind <a href="https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/google-trends-tipps/" target="_blank">15% aller Suchen</a> jeden Tag (!) zum allerersten Mal gestellt. Wenn da passende für dich bei sind, erreichst du sie über DSA oder weitgehend passende Keywords...</li>
<li><strong>Geringere CPCs</strong>: Je nachdem, welche Strategie du fährst, kannst du den CPC recht gering ansetzen und bei Bedarf jederzeit erhöhen. Eine interessante Beobachtung ist, dass Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen oft trotz gleicher Keywords (die bereits als Keyword gebucht sind) geringere CPCs haben.</li>
<li><strong>Remarketing</strong>: Aktiviere zusätzlich RLSA mit einem höheren Gebot oder wähle sogar ausschließlich die Targetierung. Dazu in einem späteren Kapitel mehr.</li>
</ol>
<p><br /></p>
<h2><span id="Auswertung_von_DSA-Kampagnen">Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchanfragen, finale URL)</span></h2>
<p>DSA-Kampagnen eignen sich super zum Schnellstart, aber auch langfristig um fortlaufend neue Keywords für die regulären Suchkampagnen zu identifizieren. </p>
<p>Über den Menüpunkt <b style=""><i>Statistiken und Berichte > Suchbegriffe</i></b> findest du die Suchanfragen, die Google zur Schaltung deiner Anzeigen veranlasst haben. </p>
<p>Inklusive aller KPIs wie Impressionen, Klicks, CTR, Kosten. Und auf Wunsch auch mit der Landingpage. </p><img src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2025/01/DSA-Suchbegriffe-und-Landingpages-auswerten.png" alt="DSA Suchbegriffe und Landingpages auswerten" />
<div>
<p><br /></p>
<p>Sehr wertvoll kann es sein, wenn du auch direkt deine URLs siehst, auf die Google die Nutzer dann schickt.</p>
<p>Dafür einfach oben rechts statt "Suchbegriff" "Suchbegriff + Landingpage für dynamische Suchanzeigen" auswählen. </p>
<h2>Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA)<br /></h2>
<p>Wie in jeder anderen Anzeigengruppe kannst du auch hier den Reiter Zielgruppen <em>auswählen</em>. Clever wird der Einsatz, wenn du eine DSA-Kampagne <u>nur</u> für Remarketing-Listen anwendest.</p>
<p>Du sprichst somit nur die Zielgruppe an, die deine Webseite bereits besucht hat. Je nachdem wie du deine Listen definierst, kannst du Bestandskunden mit sehr generischen und (normalerweise zu) teuren Keywords targetieren und deinen Shop / deine Webseite immer wieder in Erinnerung rufen.</p>
<p>Hier kannst du also Remarketing-Listen hinzufügen oder bestehende bearbeiten und die Statistiken hierfür einsehen! </p>
<p>Mit der Einstellung “<em>Ausrichtung</em>” targetierst du ausschließlich die ausgewählten Remarketing-User.</p><img src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2025/01/Google-Ads-Zielgruppensegmente-ausrichten.png" alt="Google Ads Zielgruppensegmente ausrichten" />
<p> <a href="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/RLSA-für-DSA.png" rel="lightbox[6487] attachment wp-att-5481"><noscript>&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;img class="aligncenter size-large wp-image-5481" src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/RLSA-für-DSA-1024x380.png" alt="RLSA-für-DSA" width="1024" height="380" srcset="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/RLSA-für-DSA-1024x380.png 1024w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/RLSA-für-DSA-300x111.png 300w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/RLSA-für-DSA.png 1224w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;</noscript></a> </p>
<h2><span id="Auswertung_der_Suchanfragen">Auswertung der Suchanfragen</span></h2>
<p>Wie oben erwähnt kannst du wie in klassischen Suchkampagnen über den Punkt <em>Keywords</em> und die Schaltfläche <em>Suchbegriffe</em> auch hier die auslösenden Begriffe einsehen.</p><img src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2025/01/DSA-Suchbegriffe-und-Landingpages-auswerten.png" alt="DSA Suchbegriffe und Landingpages auswerten" srcset="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2025/01/DSA-Suchbegriffe-und-Landingpages-auswerten-medium.png 400w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2025/01/DSA-Suchbegriffe-und-Landingpages-auswerten.png 1828w" />
<p> <a href="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen.jpg" rel="lightbox[6487]"><noscript>&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;img class="aligncenter size-full wp-image-5899" src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen.jpg" alt="Dynamische Suchanzeigen - Suchanfragen" width="984" height="517" srcset="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen.jpg 984w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen-300x158.jpg 300w" sizes="(max-width: 984px) 100vw, 984px" /&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;</noscript></a> </p>
<p><br /></p>
<p> <a href="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen-mit-Überschriften.jpg" rel="lightbox[6487]"><noscript>&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;img class="aligncenter size-full wp-image-5900" src="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen-mit-Überschriften.jpg" alt="Dynamische Suchanzeigen - Suchanfragen mit Überschriften" width="985" height="346" srcset="https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen-mit-Überschriften.jpg 985w, https://cdn.chimpify.net/58dbbb3ba6587254578b456e/2017/03/Dynamische-Suchanzeigen-Suchanfragen-mit-Überschriften-300x105.jpg 300w" sizes="(max-width: 985px) 100vw, 985px" /&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;</noscript></a> </p>
<h2><span id="Fazit">Fazit</span></h2>
<p>Es gibt bislang so gut wie kein Google Ads-Konto – und somit Website – bei dem der Einsatz dynamischer Suchanzeigen nicht funktioniert.</p>
<p>Vor allem zur Identifizierung neuer Keywords (s. Suchanfragen), zur generischen Ansprache von Bestandskunden oder Bestellabbrechern ist dieser Anzeigengruppentyp <b>ein Muss</b> zum Ausprobieren!</p>
<p><br /></p>
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<h2 id="headline-5f4cd77a2e" class="headline">Autor</h2> </div>
<div class="author-box" id="author_box_xjN2oOlYq7fi" itemprop="author" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person"> <img alt="Christoph Mohr" src="https://www.gravatar.com/avatar/8c3475a38de2a9fe88a3e57b670b853d?s=200&d=mm" class="avatar" height="100" width="100" />
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<h5 class="author-box-title"><span itemprop="name">Christoph Mohr</span></h5>
<div class="author-box-description" itemprop="description">Christoph Mohr verteilt als offiziell zertifizierter Trainer für Google Ads sein Wissen und bietet mit dem Team des "Master of Search" seine Expertise für alle Unternehmen, Selbständige und Marketingverantwortliche. Herausgeber des kostenlosen Google Ads Kurses, Buch-Autor und Videokurs-Anbieter. Im Online Marketing seit 2002 unterwegs. Er findet, Google Ads wird oft zu unrecht als bereits bekannter, "langweiliger" und "unkreativer" Marketingkanal angesehen.</div>
<div class="author-box-sm"><a href="https://twitter.com/Christoph_Mohr" class="twitter" target="_blank"><i class="fa fa-twitter-square"></i></a><a href="https://www.facebook.com/master.of.search" class="facebook" target="_blank"><i class="fa fa-facebook-square"></i></a><a href="https://www.linkedin.com/in/christophmohr/" class="linkedin" target="_blank"><i class="fa fa-linkedin-square"></i></a><a href="https://www.xing.com/profile/Christoph_Mohr3" class="xing" target="_blank"><i class="fa fa-xing"></i></a></div>
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<h3 class="comments-count">2 Kommentare</h3>
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<time class="comment-time" datetime="2019-11-14T20:43:58+01:00" itemprop="datePublished">14. November 2019 um 20:43 Uhr</time>
</p>
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<div class="comment" itemprop="text">
Hallo Christoph, wenn ich dynamische Suchanzeigen bei Anzeigengruppen verwende, dann habe ich bei meinen Anzeigen oft das Problem, dass das Ziel angeblich abweicht. In den Richtlinien werden mir Gründe dafür genannt woran es liegen kann. Keine der Gründe trifft auf uns zu. Hast du eine Idee woran es sonst liegen kann?
</div>
<div class="comment-reply">
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<p class="comment-author" itemprop="author" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person">
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</p>
<p class="comment-meta">
<time class="comment-time" datetime="2019-11-15T09:50:57+01:00" itemprop="datePublished">15. November 2019 um 09:50 Uhr</time>
</p>
</header>
<div class="comment" itemprop="text">
Hallo,<br />
<br />
du hast in den Kampagneneinstellungen exakt die gleiche Domain für dynamische Suchanzeigen angegeben wie auch in allen regulären Anzeigen in dieser Kampagne?<br />
<br />
Hatte ich bislang noch nicht, daher vermute ich hast du wirklich eine Abweichung drin. <br />
<br />
VG<br />
Christoph<br />
<br />
</div>
</article>
</li>
</ul>
<h3 class="comments-headline">Was denkst du?</h3>
<a name="comment-form"></a>
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<p>Copyright 2025 Christoph Mohr | Alle Rechte vorbehalten | <a href="/datenschutz/" id="element-5f2be6c24f">Informationen zum Datenschutz</a> | <a href="/kontakt/" id="element-5f2be6c2e0">Impressum</a></p>
<p><br /></p>
<p>Dieses Blog basiert auf der <a href="https://chimpify.de/?refid=665" target="_blank" id="element-5f2be6c22c">Inbound Marketing-Plattform Chimpify</a></p>
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