Vor allem in unserer Agenturarbeit, aber auch in Coachings, Beratungen und Trainings, kommt eine Frage immer wieder auf: Wie lässt sich das Potenzial künftiger Google Ads Kampagnen seriös einschätzen? Typische Fragen von Kunden sind dann zum Beispiel: Wie groß ist das Potenzial in diesem Thema? Was kostet mich das ungefähr? Wie stark ist der Wettbewerb? Wie sieht ein Forecast für internationale Kampagnen aus? Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich zeige dir Schritt für Schritt, wie ich an einen Google Ads Forecast herangehe, welche Datenquellen sinnvoll sind, wo die größten Unsicherheiten liegen und wie du aus einer groben [...]
Google Ads ist eines der leistungsstärksten Online-Marketing-Tools, das du nutzen kannst, um deine Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben. Doch bevor du dich in die Welt des Google Advertisings stürzt, solltest du dich intensiv mit den Kosten und deren Optimierung auseinandersetzen. In diesem Blogbeitrag gebe ich dir einen detaillierten Überblick über die verschiedenen Kostenfaktoren und wie du diese effizient verwalten kannst. 1. Grundlagen der Google Ads Kosten Die Kosten bei Google Ads basieren hauptsächlich auf dem Cost-per-Click (CPC)-Modell . Das bedeutet, dass du nur dann zahlst, wenn ein Nutzer tatsächlich auf deine Anzeige klickt. Der CPC kann jedoch [...]
In Schulungen und Kundenterminen fallen mir in Google Ads-Konten sehr häufig dieselben Versäumnisse auf. Manchmal sind es schon bei den Basics gravierende Fehler. Nicht selten kommen solche Konten sogar von anderen Agenturen. Manchmal muss man aber auch etwas tiefer im Thema sein, um bestimmte Funktionen wirklich effizient zu nutzen. Ich möchte dir in diesem Artikel zeigen, was aus meiner Sicht die größten Google Ads Fehler beziehungsweise Versäumnisse sind. Nicht immer geht es dabei um einen direkten „Fehler“. Oft sind es auch einfach Funktionen, Strategien oder Hebel, die gar nicht oder nur halb genutzt werden. Und genau da liegt oft viel [...]
Wenn du stationäre Standorte bewirbst, sind Klicks auf deine Website nur ein Teil der Wahrheit. Denn für viele lokale Unternehmen ist die eigentlich wichtige Frage eine andere: Was passiert nach dem Anzeigenkontakt im echten Leben? Genau hier werden lokale Aktionen in Google Ads spannend. Sie zeigen dir, ob Nutzer nach dem Kontakt mit deinen Anzeigen zum Beispiel auf „Route“, „Anrufen“ oder „Website“ in deinem Unternehmensprofil klicken. Und in manchen Konten kommt sogar noch eine weitere Ebene dazu: Ladenbesuche . Damit bekommst du deutlich mehr Einblick in die Wirkung deiner lokalen Kampagnen – nicht nur online, sondern auch im Zusammenspiel mit [...]
Der Tag Manager . Endlich unabhängiger von der IT? Trackingpixel selbst ergänzen, ändern und testen können, ohne jedes Mal ein Ticket schreiben zu müssen? Genau dafür ist der Google Tag Manager für viele Marketing-Teams ein riesiger Hebel. In den ersten Jahren war das Tool für viele ehrlich gesagt eher abschreckend: kompliziert, technisch, unübersichtlich. Inzwischen ist der Google Tag Manager deutlich reifer, intuitiver und vor allem im Alltag für Marketing, Tracking und Conversion-Messung kaum noch wegzudenken. Trotzdem ist es völlig normal, sich beim ersten Kontakt damit erstmal überfordert zu fühlen. Genau dieses Gefühl möchte ich dir mit diesem Artikel nehmen. Ein [...]
Nahezu jeder Shop hat eine Retouren- und Stornoquote. Also einen gewissen Anteil an Bestellungen, die nicht abgeschlossen werden können. Das können Kunden sein, die ihre Bestellung widerrufen, die das Produkt zurückschicken oder eine negative Schufa haben. Durchschnittlich kann man von ca. 10% ausgehen, je nach Branche und Kategorie kann es auch deutlich abweichen. Vor allem im Modebereich gibt es teilweise 50% und mehr. Offline Conversions - warum? Du solltest deine Ads-Kampagnen nicht auf den Bestell- sondern den realen Umsatzwert (was wirklich auf dem Bankkonto eingegangen ist) optimieren. Dafür ist ein Salesabgleich eben dieser Stornos sinnvoll. Im Normalfall wird [...]
Wer ernsthaft SEO macht oder Google Ads sauber aufbauen will, kommt an einer vernünftigen Keyword-Recherche nicht vorbei. Die Frage ist nur: Mit welchem Tool arbeitest du dafür sinnvoll? Eines der bekanntesten Werkzeuge dafür ist ganz klar SEMrush . Und ja – das Tool kann eine Menge. Aber wie so oft gilt auch hier: Nur weil ein Tool viele Funktionen hat, heißt das noch nicht automatisch, dass man es auch sinnvoll nutzt. Genau deshalb geht es in diesem Artikel nicht einfach nur um eine klassische Toolvorstellung, sondern um die wichtigere Frage: Wofür ist SEMrush bei der Keyword-Recherche wirklich stark – und [...]
Manchmal ist es erstaunlich umständlich, die Rechnungsadresse in Google Ads zu ändern. Vor allem dann, wenn du in deinem Konto auf den ersten Blick gar keine offensichtliche Möglichkeit findest, die Anschrift oder den Rechnungsempfänger zu bearbeiten. Der Hintergrund ist simpel: Google Ads arbeitet mit einem Zahlungsprofil . Und genau dieses Profil entscheidet mit darüber, welche Rechnungsdaten verwendet werden und was du selbst direkt ändern kannst. Ich zeige dir hier den heute sinnvollsten Weg – und auch, was du tun kannst, wenn sich die Daten nicht einfach bearbeiten lassen oder wenn du ältere Rechnungen noch einmal mit aktualisierten Informationen brauchst. [...]
Externe Gebotsmanagement-Systeme galten lange als Königsweg für größere Google Ads Konten. Wer komplexe Kampagnen, viele Länder, Tausende Keywords oder sehr individuelle Zielvorgaben hatte, kam an solchen Tools oft kaum vorbei. Heute sieht das deutlich anders aus. Google Ads ist in den letzten Jahren massiv stärker geworden – vor allem bei Smart Bidding, Conversion-Wert-Optimierung, Datenanbindung und Automatisierung. Genau deshalb muss man die Frage heute viel kritischer stellen: Lohnt sich ein externes Gebotsmanagement-System für Google Ads überhaupt noch? Die kurze Antwort: manchmal ja, oft aber nicht mehr. In diesem Artikel bekommst du eine aktuelle Einordnung, wo externe Bid-Management-Tools heute noch sinnvoll sein [...]
Welche Branchen und Firmen fallen dir spontan ein, bei denen ein großer Teil des Geschäfts über das Telefon läuft? Oder bei denen sich Interessenten zumindest ernsthaft telefonisch über Produkte und Dienstleistungen informieren? Mir fallen aus bisheriger Erfahrung vor allem diese ein: B2B-Kunden hochpreisige Produkte, die oft individuell konfiguriert oder beraten werden medizinische Behandlungen Versicherungen und Finanzdienstleistungen beratungsintensive Produkte und Dienstleistungen alle Angebote, bei denen Vertrauen, Rückfragen oder Terminabstimmung eine große Rolle spielen Und jetzt halte dir einmal vor Augen, wie klassisches Google Ads Conversion Tracking lange gedacht wurde: Klick auf die Anzeige – Cookie wird gesetzt – Kauf oder Lead [...]
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