Google Ads ist eines der stärksten Werkzeuge, um gezielt neue Kunden zu gewinnen. Und trotzdem scheitern viele Unternehmen und Selbstständige daran. Nicht, weil das System schlecht wäre, sondern weil ihnen das Wissen fehlt, wie es wirklich funktioniert. Auf den ersten Blick wirkt es einfach: ein paar Keywords eingeben, Budget festlegen, Kampagne starten. Doch genau diese scheinbare Einfachheit ist die Falle. In diesem Artikel zeige ich dir, warum Google Ads echtes Know-how erfordert, welche Lernwege es gibt und wie du herausfindest, welcher zu dir passt. Warum scheitern so viele an Google Ads? Das Muster ist fast immer dasselbe. Jemand startet eine [...]
Google Ads funktioniert bei mir nicht. Es ist einfach viel zu teuer. Kennst du diese Aussage? Ich ja. Und zwar sehr gut. Genau deshalb ist dieser Artikel wichtig. Denn in den meisten Fällen liegt das Problem nicht daran, dass Google Ads „nicht funktioniert“, sondern daran, dass der Kanal zu pauschal betrachtet wird. Google Ads ist nicht einfach nur „eine Art von Werbung“. Es ist ein komplettes System mit sehr unterschiedlichen Kanälen, Platzierungen, Formaten und Targeting-Möglichkeiten. Und genau darin liegt die Chance. Du kannst Suchende direkt in dem Moment erreichen, in dem sie aktiv recherchieren. Du kannst Produkte sichtbar [...]
Du hast ein kleines Google-Ads-Budget und fragst dich, wie du es am effektivsten einsetzt? Damit bist du nicht allein. Viele Unternehmer verteilen ihr Budget zu großzügig auf mehrere Kampagnen und wundern sich, warum keine davon richtig läuft. Der Fehler dahinter ist fast immer derselbe, und er lässt sich erstaunlich einfach beheben. In diesem Artikel zeige ich dir, warum zu viele Kampagnen bei kleinem Budget dein größtes Problem sind und wie du dein Geld so bündelst, dass am Ende messbar mehr herauskommt. Warum zu viele Kampagnen dein Budget ruinieren Rechnen wir es einmal konkret durch, weil die Zahlen das Problem sofort [...]
Bevor Jörg und ich gemeinsam Master of Scaling gegründet haben, haben wir zusammen bei einer der damals führenden Firmen für Suchmaschinenmarketing als Angestellte gearbeitet. Einer unserer Kunden hatte einen Wettbewerber übernommen – und mit dieser Übernahme bekam er Zugriff auf ein System, das uns auch heute noch beeindruckt. Der Witz: Diese Firma hatte schon damals etwas eingebaut, das viele Unternehmer noch immer nicht systematisch umsetzen. Sie haben jeden Lead, den sie über Google generiert haben, nicht nur mit Name, E-Mail und Telefonnummer in ihr CRM gelegt – sondern auch mit den Kampagnenparametern: Kampagne, Anzeigentext, Keyword, Region, Uhrzeit. Klingt banal. Ist [...]
Ein Kunde kam vor einiger Zeit zu uns, der ein echtes Problem mit seiner damaligen Agentur hatte. Sein Werbekonto lief, das Budget floss, aber er hatte nicht einmal Lesezugriff auf sein eigenes Google-Ads-Konto. Keine Einsicht in Kampagnen, keine Einsicht in Kosten, keine Einsicht in Ergebnisse. Er hat danach gefragt. Mehrfach. Die Antwort der Agentur kam dann ziemlich klar: Lesezugriff bekommt er erst, wenn er den Vertrag um weitere zwölf Monate verlängert. Vorher nicht. Das ist keine Vertragsklausel. Das ist Erpressung. Genauso ist es im Marketing leider keine Seltenheit. Die Geschichten, die wir in Erstgesprächen hören, sind oft schlimmer als das, [...]
Du willst mit Google Ads starten, hast aber nur Budget und Zeit für eine einzige Kampagne. Dann stellt sich eine ganz konkrete Frage: Welche Kampagne bringt dir die besten Ergebnisse für den Einstieg? In diesem Artikel bekommst du eine klare Antwort, abhängig von deinem Geschäftsmodell. Ich zeige dir, wann die Suchkampagne die richtige Wahl ist, wann Performance Max besser passt und worauf du beim Aufsetzen deiner ersten Kampagne achten solltest. Welche Kampagne sollte ich als Erstes starten? Die kurze Antwort: In den meisten Fällen ist die klassische Suchkampagne der beste Startpunkt. Sie erreicht Menschen genau in dem Moment, in dem [...]
Um bei Google für die Suchbegriffe deiner Zielgruppe sichtbar zu werden, brauchst du zuerst eine saubere Keyword-Recherche. Wonach sucht deine Zielgruppe wirklich? Welche Antworten erwartet sie? Welche Intention verfolgt sie, wenn sie bestimmte Begriffe in die Google Suche eingibt? Genau diese Fragen entscheiden darüber, ob deine Google Ads Kampagne später nur Klicks einkauft – oder wirklich relevante Besucher, Anfragen und Umsatz bringt. In diesem Artikel zeige ich dir, wie wir aktuell bei der Keyword-Recherche für unsere Kunden vorgehen, welche Tools wir dafür nutzen und wie du auch dann sinnvoll starten kannst, wenn du zu Beginn noch keine perfekte Keywordliste hast. [...]
Du kennst sicher solche Fragen aus dem Alltag: Wie finden wir heraus, ob Landingpage A besser funktioniert als Landingpage B? Vielleicht performt eine andere Botschaft im Anzeigentext viel besser? Was passiert eigentlich, wenn wir die Gebotsstrategie ändern oder andere Sitelinks einsetzen? Genau an dieser Stelle kommen Google Ads Tests ins Spiel. Denn gutes Kampagnenmanagement bedeutet nicht nur optimieren, sondern vor allem: strukturiert testen statt raten . In diesem Artikel schauen wir uns an, welche Testmöglichkeiten es heute in Google Ads sinnvoll gibt, worauf du achten solltest und wie du Veränderungen so testest, dass die Ergebnisse am Ende auch wirklich [...]
Vor Kurzem ist mir beim Wegräumen der kleine künstliche Weihnachtsbaum von meinem Sohn Lenni samt Ständer auf den Boden gefallen. Der Ständer, ein kleiner Dreifuß, war hinüber. Also brauchte ich Ersatz. Klingt simpel, war es aber nicht. Der Baum ist klein, der Stamm dünner als bei normalen Bäumen, und der Ständer musste genau auf diesen Stamm und auf den Umfang des alten Dreifußes passen. Ich habe den alten Ständer ausgemessen, Stammdurchmesser und Gesamtumfang notiert und mit einer gezielten Online-Suche nach genau diesen Maßen gesucht. Heraus kam ein passender Metallständer in einem spezialisierten Shop, der perfekt sitzt. Von allein, mit einer [...]
Aktuell bekommen wir von Newsletter-Lesern, aus der Community und aus Gesprächen mit Unternehmen immer wieder die Rückmeldung, dass beauftragte Ads-Agenturen ihre Preise deutlich erhöhen. Teilweise spürbar, teilweise sehr massiv. Das ist ein guter Anlass, das klassische Agenturmodell einmal kritisch zu hinterfragen. Also dieses Prinzip: „Ich beauftrage eine Agentur. Sie übernimmt für mich Google Ads, betreut die Kampagnen, schickt einmal im Monat einen Bericht und beantwortet Rückfragen bei Gelegenheit per E-Mail.“ Das kann funktionieren. Es kann aber auch sehr teuer, sehr unpersönlich und vor allem deutlich weniger wirksam sein, als es auf den ersten Blick wirkt. Gerade wenn Preise stark steigen, [...]
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