Der Tag Manager . Endlich unabhängiger von der IT? Trackingpixel selbst ergänzen, ändern und testen können, ohne jedes Mal ein Ticket schreiben zu müssen? Genau dafür ist der Google Tag Manager für viele Marketing-Teams ein riesiger Hebel. In den ersten Jahren war das Tool für viele ehrlich gesagt eher abschreckend: kompliziert, technisch, unübersichtlich. Inzwischen ist der Google Tag Manager deutlich reifer, intuitiver und vor allem im Alltag für Marketing, Tracking und Conversion-Messung kaum noch wegzudenken. Trotzdem ist es völlig normal, sich beim ersten Kontakt damit erstmal überfordert zu fühlen. Genau dieses Gefühl möchte ich dir mit diesem Artikel nehmen. Ein [...]
Wer ernsthaft SEO macht oder Google Ads sauber aufbauen will, kommt an einer vernünftigen Keyword-Recherche nicht vorbei. Die Frage ist nur: Mit welchem Tool arbeitest du dafür sinnvoll? Eines der bekanntesten Werkzeuge dafür ist ganz klar SEMrush . Und ja – das Tool kann eine Menge. Aber wie so oft gilt auch hier: Nur weil ein Tool viele Funktionen hat, heißt das noch nicht automatisch, dass man es auch sinnvoll nutzt. Genau deshalb geht es in diesem Artikel nicht einfach nur um eine klassische Toolvorstellung, sondern um die wichtigere Frage: Wofür ist SEMrush bei der Keyword-Recherche wirklich stark – und [...]
Welche Branchen und Firmen fallen dir spontan ein, bei denen ein großer Teil des Geschäfts über das Telefon läuft? Oder bei denen sich Interessenten zumindest ernsthaft telefonisch über Produkte und Dienstleistungen informieren? Mir fallen aus bisheriger Erfahrung vor allem diese ein: B2B-Kunden hochpreisige Produkte, die oft individuell konfiguriert oder beraten werden medizinische Behandlungen Versicherungen und Finanzdienstleistungen beratungsintensive Produkte und Dienstleistungen alle Angebote, bei denen Vertrauen, Rückfragen oder Terminabstimmung eine große Rolle spielen Und jetzt halte dir einmal vor Augen, wie klassisches Google Ads Conversion Tracking lange gedacht wurde: Klick auf die Anzeige – Cookie wird gesetzt – Kauf oder Lead [...]
Ich habe es früher gehasst, mich ständig in verschiedene Google Ads-Konten aus- und wieder einzuloggen. Ganz ehrlich: Das war nicht nur nervig, sondern auch einfach unpraktisch. Du denkst nicht automatisch jeden Tag an jedes einzelne Konto. Und wenn du mehrere Kundenkonten, Testkonten oder Länderkonten betreust, verlierst du ohne vernünftige Struktur ziemlich schnell den Überblick. Ja, es gab diese Zeit wirklich. Da habe ich mich noch in jedes Ads-Konto einzeln eingeloggt. Das kostet nicht nur Zeit. Du hast vor allem keinen sauberen Gesamtüberblick über alle Konten auf einen Blick. Die Lösung dafür ist das Google Ads MCC – heute offiziell eher [...]
In einer Zeit, in der digitales Marketing eine immer größere Rolle spielt, sind Google Ads zu einem entscheidenden Werkzeug für Unternehmen geworden, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Die Auswahl der richtigen Google Ads Agentur ist dabei von immenser Bedeutung. Doch Vorsicht ist geboten, denn nicht jede Zusammenarbeit bringt die erhofften Früchte. Hier sind einige kritische Überlegungen, die du anstellen solltest, bevor du dich für eine Agentur entscheidest. Vertragslaufzeiten: Flexibilität bewahren Lange Vertragslaufzeiten können dich einschränken. Es ist wichtig, eine Agentur zu finden, die dir die Flexibilität lässt, die Kampagnenstrategie bei Bedarf anzupassen oder die Zusammenarbeit neu zu bewerten, [...]
Remarketing gehört immer noch zu den wirkungsvollsten Möglichkeiten im Online-Marketing. Warum? Weil Du damit keine komplett fremden Nutzer ansprichst, sondern Menschen, die Dich, Deine Website, Deinen Shop, Deine App oder Deine Inhalte bereits kennen. Und genau deshalb ist die Chance oft höher, dass daraus später noch eine Anfrage, ein Lead oder ein Kauf wird. Gleichzeitig hat sich beim Thema Google Ads Remarketing in den letzten Jahren einiges verändert. Datenschutz, Einwilligungen, First-Party-Daten, Customer Match und neue Kampagnentypen haben dafür gesorgt, dass Remarketing heute etwas anders gedacht werden muss als früher. In diesem Artikel bekommst Du deshalb einen aktuellen und verständlichen Überblick [...]
Keywords sind das Herzstück jeder klassischen Google-Ads-Suchkampagne. Denn über sie steuerst du, bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen überhaupt für die Auktion infrage kommen. Genau deshalb ist die Wahl der richtigen Keyword-Optionen so wichtig. Sie entscheidet darüber, ob deine Kampagne eher eng und kontrolliert oder breiter und reichweitenstärker arbeitet. Wenn du diese Unterschiede nicht sauber verstehst, passieren schnell zwei Dinge: deine Anzeigen werden zu breit ausgespielt und verursachen unnötige Kosten oder du schränkst dich so stark ein, dass dir wertvolle Reichweite verloren geht Schauen wir uns deshalb die verschiedenen Keyword-Optionen einmal sauber und praxisnah an. Sobald du Keywords in einer Anzeigengruppe [...]
Um die Leistung und den Erfolg deiner Google-Ads-Kampagnen sinnvoll bewerten zu können, brauchst du saubere und möglichst standardisierte Kennzahlen. Genau hier liegt in der Praxis aber oft schon das erste Problem: Viele schauen auf zu viele Zahlen gleichzeitig – oder auf die falschen. Dann wird über Klicks diskutiert, obwohl eigentlich Leads das Ziel sind. Oder es wird auf einen günstigen CPC geschaut, obwohl der Umsatz am Ende nicht stimmt. Oder man freut sich über eine hohe CTR, obwohl die Conversion-Rate schwach ist. Deshalb ist es wichtig, die wichtigsten Kennzahlen nicht nur zu kennen, sondern auch richtig einzuordnen. In diesem Artikel [...]
Bevor du mit Google Ads startest, solltest du dir zuerst über eine Sache wirklich klar werden: Was genau ist dein Ziel? Das klingt banal, ist in der Praxis aber einer der häufigsten Denkfehler überhaupt. Viele Unternehmen starten mit Google Ads, weil sie „mehr Sichtbarkeit“, „mehr Reichweite“ oder „mehr Anfragen“ möchten. Das ist als grobe Richtung okay – aber für ein sauberes Setup reicht das nicht aus. Denn Google Ads ist kein Kanal, in dem du einfach ein paar Anzeigen schaltest und dann hoffst, dass schon irgendetwas passiert. Du brauchst eine klare Zielsetzung, damit du Kampagnenstruktur, Budget, Zielgruppen, Anzeigen, Landingpages und [...]
Dieser Artikel zeigt dir, welche Vorteile der Google Ads Editor bietet – und welche Funktionen viele zwar kennen, aber im Alltag viel zu selten wirklich nutzen. Was ist der Google Ads Editor eigentlich? Ganz einfach: ein kostenloses Programm von Google für Windows und Mac, mit dem du Google Ads-Konten offline verwalten kannst. Du kannst damit fast jede Änderung vornehmen – Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen, Assets, Zielgruppen, URLs, Gebote und vieles mehr – und lädst diese Änderungen erst dann hoch, wenn du sie wirklich live stellen willst. Genau das macht den Editor im Alltag so stark. Gerade bei größeren Konten, bei [...]
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