Gehen wir einmal Schritt für Schritt die Erstellung einer klassischen Suchkampagne durch. Der Prozess wirkt auf den ersten Blick recht intuitiv – und genau das ist gleichzeitig Chance und Risiko. Denn Google Ads führt dich zwar relativ bequem durch die einzelnen Schritte, aber nicht jede vorgeschlagene Einstellung ist automatisch auch die beste für dein Ziel. Genau deshalb schauen wir uns in diesem Artikel nicht nur an, wie du eine Suchkampagne anlegst, sondern auch, worauf du dabei wirklich achten solltest . Wenn du magst, schaust du dir zusätzlich das folgende Video an und gehst die Schritte direkt an deinem Bildschirm mit [...]
Das ist mir früher regelmäßig passiert – abends, nachts oder am Wochenende. Ich liege im Bett und denke: Hoffentlich explodieren gerade nicht irgendwo die Kosten. Hoffentlich ist keine wichtige Kampagne offline. Hoffentlich wurden im Shopping-Feed nicht plötzlich deutlich weniger Produkte hochgeladen als sonst. Oder irgendein anderer Kontozugriff hat etwas verändert, das richtig wehtun kann. Also schnell zum Handy gegriffen, in die Google Ads App geschaut – oder im Zweifel doch nochmal an den Rechner gesetzt. Ein paar ziemlich unnötige, unruhige Momente hat mich das schon gekostet. Damit ist – bis auf ein paar Ausnahmen – inzwischen Schluss . Denn es [...]
Vor einigen Jahren bin ich mit meiner Frau Melanie in unserem 1998er Nissan Almera von Berlin zum Bodensee gefahren. Auf halber Strecke kam plötzlich ein lautes Knacken und Poltern von den Rädern. Die nächste Werkstatt in Friedrichshafen schaute kurz drauf und sagte: „Querlenker und Achse müssen erneuert werden. Etwa 2.000 Euro." Wir waren schockiert. Zum Glück haben wir uns eine zweite Meinung in einer anderen Werkstatt geholt. Das Ergebnis: eine lockere Radmutter. Festgezogen, eine Spende für die Kaffeekasse, fertig. Mit Remarketing ist es genauso. Du gibst jeden Monat Geld dafür aus – und vertraust meistens darauf, dass schon alles richtig [...]
Google Ads ist eines der stärksten Werkzeuge, um gezielt neue Kunden zu gewinnen. Und trotzdem scheitern viele Unternehmen und Selbstständige daran. Nicht, weil das System schlecht wäre, sondern weil ihnen das Wissen fehlt, wie es wirklich funktioniert. Auf den ersten Blick wirkt es einfach: ein paar Keywords eingeben, Budget festlegen, Kampagne starten. Doch genau diese scheinbare Einfachheit ist die Falle. In diesem Artikel zeige ich dir, warum Google Ads echtes Know-how erfordert, welche Lernwege es gibt und wie du herausfindest, welcher zu dir passt. Warum scheitern so viele an Google Ads? Das Muster ist fast immer dasselbe. Jemand startet eine [...]
Google Ads funktioniert bei mir nicht. Es ist einfach viel zu teuer. Kennst du diese Aussage? Ich ja. Und zwar sehr gut. Genau deshalb ist dieser Artikel wichtig. Denn in den meisten Fällen liegt das Problem nicht daran, dass Google Ads „nicht funktioniert“, sondern daran, dass der Kanal zu pauschal betrachtet wird. Google Ads ist nicht einfach nur „eine Art von Werbung“. Es ist ein komplettes System mit sehr unterschiedlichen Kanälen, Platzierungen, Formaten und Targeting-Möglichkeiten. Und genau darin liegt die Chance. Du kannst Suchende direkt in dem Moment erreichen, in dem sie aktiv recherchieren. Du kannst Produkte sichtbar [...]
Du hast ein kleines Google-Ads-Budget und fragst dich, wie du es am effektivsten einsetzt? Damit bist du nicht allein. Viele Unternehmer verteilen ihr Budget zu großzügig auf mehrere Kampagnen und wundern sich, warum keine davon richtig läuft. Der Fehler dahinter ist fast immer derselbe, und er lässt sich erstaunlich einfach beheben. In diesem Artikel zeige ich dir, warum zu viele Kampagnen bei kleinem Budget dein größtes Problem sind und wie du dein Geld so bündelst, dass am Ende messbar mehr herauskommt. Warum zu viele Kampagnen dein Budget ruinieren Rechnen wir es einmal konkret durch, weil die Zahlen das Problem sofort [...]
Bevor Jörg und ich gemeinsam Master of Scaling gegründet haben, haben wir zusammen bei einer der damals führenden Firmen für Suchmaschinenmarketing als Angestellte gearbeitet. Einer unserer Kunden hatte einen Wettbewerber übernommen – und mit dieser Übernahme bekam er Zugriff auf ein System, das uns auch heute noch beeindruckt. Der Witz: Diese Firma hatte schon damals etwas eingebaut, das viele Unternehmer noch immer nicht systematisch umsetzen. Sie haben jeden Lead, den sie über Google generiert haben, nicht nur mit Name, E-Mail und Telefonnummer in ihr CRM gelegt – sondern auch mit den Kampagnenparametern: Kampagne, Anzeigentext, Keyword, Region, Uhrzeit. Klingt banal. Ist [...]
Ein Kunde kam vor einiger Zeit zu uns, der ein echtes Problem mit seiner damaligen Agentur hatte. Sein Werbekonto lief, das Budget floss, aber er hatte nicht einmal Lesezugriff auf sein eigenes Google-Ads-Konto. Keine Einsicht in Kampagnen, keine Einsicht in Kosten, keine Einsicht in Ergebnisse. Er hat danach gefragt. Mehrfach. Die Antwort der Agentur kam dann ziemlich klar: Lesezugriff bekommt er erst, wenn er den Vertrag um weitere zwölf Monate verlängert. Vorher nicht. Das ist keine Vertragsklausel. Das ist Erpressung. Genauso ist es im Marketing leider keine Seltenheit. Die Geschichten, die wir in Erstgesprächen hören, sind oft schlimmer als das, [...]
Du willst mit Google Ads starten, hast aber nur Budget und Zeit für eine einzige Kampagne. Dann stellt sich eine ganz konkrete Frage: Welche Kampagne bringt dir die besten Ergebnisse für den Einstieg? In diesem Artikel bekommst du eine klare Antwort, abhängig von deinem Geschäftsmodell. Ich zeige dir, wann die Suchkampagne die richtige Wahl ist, wann Performance Max besser passt und worauf du beim Aufsetzen deiner ersten Kampagne achten solltest. Welche Kampagne sollte ich als Erstes starten? Die kurze Antwort: In den meisten Fällen ist die klassische Suchkampagne der beste Startpunkt. Sie erreicht Menschen genau in dem Moment, in dem [...]
Um bei Google für die Suchbegriffe deiner Zielgruppe sichtbar zu werden, brauchst du zuerst eine saubere Keyword-Recherche. Wonach sucht deine Zielgruppe wirklich? Welche Antworten erwartet sie? Welche Intention verfolgt sie, wenn sie bestimmte Begriffe in die Google Suche eingibt? Genau diese Fragen entscheiden darüber, ob deine Google Ads Kampagne später nur Klicks einkauft – oder wirklich relevante Besucher, Anfragen und Umsatz bringt. In diesem Artikel zeige ich dir, wie wir aktuell bei der Keyword-Recherche für unsere Kunden vorgehen, welche Tools wir dafür nutzen und wie du auch dann sinnvoll starten kannst, wenn du zu Beginn noch keine perfekte Keywordliste hast. [...]
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