Wie im ersten Teil meines Tutorials für die Shopping Kampagnen beschrieben, hast du nun die technische Grundlage geschaffen, um überhaupt Produktanzeigen auf Google schalten zu können. Dein Merchant Center ist eingerichtet, deine Produkte sind eingespielt und die Datenbasis steht. Jetzt geht es darum, aus dieser technischen Basis eine funktionierende Kampagnenstruktur in Google Ads zu machen. In diesem zweiten Teil schauen wir uns deshalb genauer an, wie das Google Merchant Center mit dem Google Ads-Konto verknüpft wird, Shopping Kampagnen in Google Ads angelegt werden, und wie du eine sinnvolle, auswertbare und skalierbare Struktur aufbaust. Bleiben wir also zunächst noch im Google [...]
Spätestens wenn man sich die grundlegenden Kennzahlen in Google Ads anschaut, taucht fast immer dieselbe Frage auf: Was ist eigentlich ein guter Wert? Impressionen Klicks CTR CPC Conversion-Rate CPA Die ehrliche Antwort lautet wie so oft: Es kommt darauf an. Trotzdem gibt es sinnvolle Orientierungen, mit denen du deine Kampagnen deutlich besser einschätzen kannst. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du CTR, Conversion-Rate und CPA realistisch bewertest, warum pauschale Durchschnittswerte oft wenig helfen und weshalb die Klickrate heute zwar weiterhin wichtig ist, aber nicht mehr isoliert betrachtet werden sollte. Was ist eine gute Google Ads CTR? Fangen wir mit [...]
Ich habe von Maria ein paar Fragen zu Anzeigentexten bekommen, bei denen ich mir sicher bin, dass viele ähnliche Fragen haben. Deshalb beantworte ich sie hier etwas ausführlicher und auf dem heutigen Stand von Google Ads. Eines vorweg: Generelle Aussagen und starre Regeln sind bei Anzeigentexten immer schwierig. Was in einem Konto hervorragend funktioniert, kann in einer anderen Branche, bei einer anderen Zielgruppe oder bei einem anderen Angebot deutlich schwächer laufen. Gerade deshalb solltest du Anzeigentexte nie als einmalige Fleißaufgabe sehen. Gute Google Ads Texte entstehen durch Struktur, klares Denken, saubere Botschaften, Emotionen und konsequentes Testen. Am Ende sollen die [...]
Die Autohaus-Branche steht vor einem möglichen Gamechanger: Google Vehicle Ads . Ein neues Anzeigenformat, das das Zeug hat, den Fahrzeugverkauf massiv zu verändern – so zumindest die Versprechungen vieler Dienstleister. Doch was ist wirklich dran? Was können Autohäuser heute schon tun – und wo droht heiße Luft? In diesem Artikel bekommst du keine Hype-Parolen, sondern eine fundierte Analyse und klare Handlungsempfehlungen. Denn wie so oft liegt der Erfolg nicht in der Zukunfts-Technologie selbst, sondern in deiner Vorbereitung. Was sind Google Vehicle Ads eigentlich? Google Vehicle Ads sind ein neuer Anzeigentyp innerhalb von Google Ads. Sie zeigen potenziellen Autokäufern direkt in [...]
Sofern du Google regelmäßig nutzt, sind dir Produktanzeigen mit hoher Wahrscheinlichkeit schon sehr oft aufgefallen. Bei genauerem Hinsehen wirst du feststellen, dass es hier nicht nur unterschiedliche Positionen, sondern auch verschiedene Ausspielungen und Formate gibt. Der Anteil an Suchergebnisseiten, auf denen neben klassischen Textanzeigen auch Produktanzeigen erscheinen, ist seit Jahren hoch und für viele Online-Shops ein zentraler Umsatztreiber. Gerade im E-Commerce gehören Google Shopping Anzeigen heute zu den wichtigsten Hebeln, wenn du mit kaufbereitem Traffic arbeiten möchtest. Das hängt vor allem damit zusammen, dass Google für physische Produkte ein sehr starkes Werbe- und Vergleichsökosystem aufgebaut hat: über das Google Merchant [...]
Das Conversion-Tracking in Google Ads hat sich in den letzten Jahren rasant weiterentwickelt. Früher wurde der Erfolg von Kampagnen häufig anhand eines einzigen Modells bewertet: dem „Letzter Klick“-Attributionsmodell . Doch dieses Modell wird der Realität moderner Customer Journeys kaum noch gerecht. Heute bewegen sich Nutzer über viele verschiedene Touchpoints, bevor sie eine Entscheidung treffen – von der ersten Google-Suche über YouTube-Videos bis hin zu mehreren Besuchen deiner Webseite. Genau deshalb hat Google das datengetriebene Attributionsmodell zum neuen Standard gemacht. In diesem Artikel erfährst du: Warum das „Last-Click“-Modell nicht mehr zeitgemäß ist Wie datengetriebene Attribution funktioniert Warum sie für moderne [...]
Ich war mal mit der Familie ein paar Tage an der Elbe – wir wohnten in der Nähe vom Atomkraftwerk Krümmel. Du kennst Krümmel vielleicht, weil es immer wieder mal in den Nachrichten war. Trafostörung, ungewöhnliches Ereignis, Schnellabschaltung. Was mich damals fasziniert hat: In so einer Anlage hängen tausende Sensoren. Druck, Temperatur, Neutronenfluss, Vibration. Wenn auch nur ein einziger davon spinnt oder eine Lücke entsteht, fährt der Reaktor automatisch runter. Lieber zehnmal zu vorsichtig als einmal blind. Auf der Rückfahrt habe ich gedacht: Wenn ein Atomkraftwerk so penibel misst, weil die Folgen einer Fehlmessung katastrophal sind – warum lassen viele [...]
Die Google-Ads-Abrechnung basiert auf einem Auktionsmodell. Das bedeutet: Du kaufst dir keine feste Anzeigenposition zu einem fixen Preis ein, sondern nimmst mit deiner Anzeige bei jeder einzelnen Suchanfrage an einer Auktion teil. Und genau deshalb ist die Frage „Was kostet ein Klick in Google Ads?“ nicht mit einem einzigen pauschalen Wert zu beantworten. Denn der Preis pro Klick hängt von mehreren Faktoren ab – unter anderem davon, wie stark der Wettbewerb ist, wie relevant deine Anzeige ist, wie gut deine Landingpage passt und wie gut Google deine Anzeige im jeweiligen Moment insgesamt bewertet. Schauen wir uns das einmal Schritt für [...]
Gehen wir einmal Schritt für Schritt die Erstellung einer klassischen Suchkampagne durch. Der Prozess wirkt auf den ersten Blick recht intuitiv – und genau das ist gleichzeitig Chance und Risiko. Denn Google Ads führt dich zwar relativ bequem durch die einzelnen Schritte, aber nicht jede vorgeschlagene Einstellung ist automatisch auch die beste für dein Ziel. Genau deshalb schauen wir uns in diesem Artikel nicht nur an, wie du eine Suchkampagne anlegst, sondern auch, worauf du dabei wirklich achten solltest . Wenn du magst, schaust du dir zusätzlich das folgende Video an und gehst die Schritte direkt an deinem Bildschirm mit [...]
Das ist mir früher regelmäßig passiert – abends, nachts oder am Wochenende. Ich liege im Bett und denke: Hoffentlich explodieren gerade nicht irgendwo die Kosten. Hoffentlich ist keine wichtige Kampagne offline. Hoffentlich wurden im Shopping-Feed nicht plötzlich deutlich weniger Produkte hochgeladen als sonst. Oder irgendein anderer Kontozugriff hat etwas verändert, das richtig wehtun kann. Also schnell zum Handy gegriffen, in die Google Ads App geschaut – oder im Zweifel doch nochmal an den Rechner gesetzt. Ein paar ziemlich unnötige, unruhige Momente hat mich das schon gekostet. Damit ist – bis auf ein paar Ausnahmen – inzwischen Schluss . Denn es [...]
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