Wie beginnt man eigentlich mit einer guten Keyword-Recherche? Welche Tools helfen dir wirklich weiter – und welche nutzt man in der Praxis auch regelmäßig? Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich stelle dir hier die aus meiner Sicht wichtigsten Google Ads Tools und Recherche-Helfer vor. Einige davon kommen direkt von Google, andere sind externe Tools für Wettbewerbsanalyse, Keyword-Ideen oder Marktverständnis. Wichtig ist dabei: Kein Tool ersetzt dein eigenes Denken. Aber die richtigen Tools helfen dir dabei, schneller auf gute Ideen zu kommen, bessere Keywords zu finden, Suchverhalten zu verstehen und Kampagnen sauberer aufzubauen. 1. Keyword-Planer Anwendungsgebiete: Keyword-Recherche für SEA [...]
Bewertungen sind ein enormes Vertrauenssignal. Zufriedene Kunden sind oft die besten Verkäufer – und ein ehrliches Kundenfeedback gibt potenziellen Neukunden genau den letzten Impuls, ob sie dein Angebot kaufen, anfragen oder lieber weitersuchen. Deshalb empfehle ich dir ganz klar: Sammle Bewertungen aktiv und systematisch. Leider gehören zu Bewertungen aber nicht nur positives Feedback, sondern auch kritische oder negative Rückmeldungen. Und gerade in Deutschland ist es oft so, dass viele Menschen eher dann bewerten, wenn sie unzufrieden sind. Positive Erfahrungen werden deutlich seltener aktiv geteilt als negative. Genau deshalb solltest du nicht nur darüber nachdenken, wie du mehr gute Bewertungen bekommst, [...]
Viele Werbetreibende denken bei Google Ads in Kategorien wie "ich biete drei Euro pro Klick" oder "mein Klickpreis liegt zu hoch". Was dahinter wirklich passiert, ist eine vollautomatische Auktion, die in Bruchteilen einer Sekunde abläuft, mit mehreren Variablen, und am Ende einen Klickpreis ausspuckt, den du selten direkt selbst gesetzt hast. Wer die Mechanik dahinter versteht, versteht plötzlich auch, warum sein Konto teurer oder günstiger als das eines Wettbewerbers ist, warum Smart Bidding macht, was es macht, und an welchen Stellschrauben er wirklich drehen kann. In diesem Artikel zeige ich dir, wie die Google-Ads-Auktion funktioniert, woraus sich dein tatsächlicher [...]
Nicht nur in Display-Kampagnen, sondern auch in der Google-Suche und in Standard Shopping-Kampagnen kannst du frühere Webseitenbesucher gezielt wieder ansprechen. Genau dafür lassen sich in Google Ads Zielgruppensegmente nutzen – also zum Beispiel bisherige Webseitenbesucher, Warenkorbabbrecher, Käufer oder Bestandskundenlisten. Mit Remarketing für Google Shopping kannst du dein Budget deutlich effizienter einsetzen, weil du deine Produkte gezielt Menschen zeigst, die dein Unternehmen oder bestimmte Produkte bereits kennen. Gerade im E-Commerce ist das spannend, weil du damit nicht nur neue Nutzer ansprichst, sondern auch bestehende Nachfrage sauber nachfassen kannst. Die grundsätzliche Logik ist ähnlich wie in anderen Kampagnentypen: Über den Bereich „Zielgruppen“ [...]
Google Ads, früher als Google AdWords bekannt, ist das Werbeprogramm von Google und gleichzeitig die wirtschaftliche Säule des Konzerns. Wenn du in den letzten zwanzig Jahren irgendwo im digitalen Marketing unterwegs warst, bist du nicht daran vorbeigekommen. Ich arbeite seit den frühen 2000er Jahren mit der Plattform und bin seit 2015 offizieller Google Ads Trainer, das heißt, ich gebe das System im Auftrag von Google an Unternehmen, Agenturen und Universitäten weiter. Aus dieser doppelten Perspektive – Praktiker und Lehrender – ist dieser Artikel entstanden. Wir schauen uns an, wie Google Ads entstanden ist, welche Kampagnentypen es heute gibt, was Performance [...]
Wer im E-Commerce erfolgreich sein möchte, kommt an Google Shopping kaum vorbei. Für viele Online-Shops gehören Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge zu den wichtigsten Hebeln für Sichtbarkeit, qualifizierten Traffic und Umsatz. Doch was ist, wenn du sehr viele Produkte in deinem Shop hast und plötzlich feststellst, dass nicht mehr alle Artikel im Google Merchant Center verarbeitet oder in Google Shopping berücksichtigt werden? Genau hier kommt das Thema Produktlimit beziehungsweise Kontingente im Google Merchant Center ins Spiel. Die gute Nachricht: Wenn du an ein Limit stößt, bedeutet das nicht automatisch, dass du nicht weiter skalieren kannst. Aber du solltest verstehen, [...]
Du bekommst regelmäßig E-Mails und Anrufe von CSS-Anbietern? "Garantierte 20 Prozent CPC-Ersparnis bei Google Shopping" ist dabei das Standardversprechen. Bevor du auf eines dieser Angebote eingehst, solltest du verstehen, was wirklich dahintersteckt. Denn die Wahrheit ist differenzierter als "spart 20 Prozent", aber auch differenzierter als "alles Abzocke". In diesem Artikel zeige ich dir, wie der CSS-Vorteil tatsächlich funktioniert, warum du in deinen Zahlen oft trotzdem nichts davon siehst und wann sich ein CSS-Partner für dich lohnt und wann nicht. Was sind CSS-Partner überhaupt? CSS steht für "Comparison Shopping Service", auf Deutsch Preisvergleichsdienst. Über einen CSS-Partner schaltest du deine Shopping-Anzeigen nicht [...]
Ein typisches Szenario aus unserem Beratungsalltag: Ein mittelständischer Unternehmer hat 5.000 Euro Werbebudget pro Monat. Sein Steuerberater hat ihm eine Anzeige in einer regionalen Zeitschrift empfohlen, weil das "alle in der Branche machen". Ein Freund hat ihm einen Radiospot vorgeschlagen, weil das angeblich gut für die Marke sei. Und ein Bekannter hat ihm gesagt: "Mach Google Ads. Da weißt du wenigstens, was du fürs Geld bekommst." Wer hat recht? Die ehrliche Antwort lautet: alle drei. Und keiner. Werbeformen schließen sich nicht aus, sondern haben unterschiedliche Stärken. Wer das versteht, trifft bessere Entscheidungen. In diesem Artikel zeige ich dir, warum Google [...]
Bist du schon einmal über die Einstellungen „Ausrichtung“ und „Beobachtung“ gestolpert? Dann bist du nicht allein. Genau diese Einstellung sorgt in Google Ads bis heute immer wieder für Verwirrung – und im schlimmsten Fall für deutlich weniger Impressionen, Klicks und Umsatz als eigentlich möglich wäre. Das Problem dabei: Die Einstellung wirkt auf den ersten Blick unscheinbar, hat aber eine enorme Auswirkung darauf, wer deine Anzeigen überhaupt sehen kann . Und genau deshalb solltest du sie nicht einfach blind übernehmen, sondern wirklich verstehen. Im Kern geht es darum, ob deine festgelegten Zielgruppensegmente einschränkend wirken ( Ausrichtung ) oder nur zusätzlich beobachtet [...]
Google Ads Skripte sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um dein Kampagnenmanagement zu automatisieren und gleichzeitig enorm viel Zeit zu sparen. Sie basieren auf JavaScript, laufen direkt in Google Ads und helfen dir dabei, wiederkehrende Aufgaben sauberer, schneller und oft auch deutlich zuverlässiger umzusetzen. Ob du URLs prüfen, Keywords automatisch pausieren, Berichte versenden, Daten aus Google Sheets einlesen oder mehrere Konten gleichzeitig überwachen willst: Mit Skripten geht das. Und genau deshalb sind Google Ads Skripte für viele fortgeschrittene Konten kein nettes Extra mehr, sondern ein echter Produktivitätshebel. Was sind Google Ads Skripte und warum sind sie so spannend? Skripte sind kleine [...]
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