Viele Werbetreibende denken bei Google Ads in Kategorien wie "ich biete drei Euro pro Klick" oder "mein Klickpreis liegt zu hoch". Was dahinter wirklich passiert, ist eine vollautomatische Auktion, die in Bruchteilen einer Sekunde abläuft, mit mehreren Variablen, und am Ende einen Klickpreis ausspuckt, den du selten direkt selbst gesetzt hast. Wer die Mechanik dahinter versteht, versteht plötzlich auch, warum sein Konto teurer oder günstiger als das eines Wettbewerbers ist, warum Smart Bidding macht, was es macht, und an welchen Stellschrauben er wirklich drehen kann. In diesem Artikel zeige ich dir, wie die Google-Ads-Auktion funktioniert, woraus sich dein tatsächlicher [...]
Nicht nur in Display-Kampagnen, sondern auch in der Google-Suche und in Standard Shopping-Kampagnen kannst du frühere Webseitenbesucher gezielt wieder ansprechen. Genau dafür lassen sich in Google Ads Zielgruppensegmente nutzen – also zum Beispiel bisherige Webseitenbesucher, Warenkorbabbrecher, Käufer oder Bestandskundenlisten. Mit Remarketing für Google Shopping kannst du dein Budget deutlich effizienter einsetzen, weil du deine Produkte gezielt Menschen zeigst, die dein Unternehmen oder bestimmte Produkte bereits kennen. Gerade im E-Commerce ist das spannend, weil du damit nicht nur neue Nutzer ansprichst, sondern auch bestehende Nachfrage sauber nachfassen kannst. Die grundsätzliche Logik ist ähnlich wie in anderen Kampagnentypen: Über den Bereich „Zielgruppen“ [...]
Google Ads, früher als Google AdWords bekannt, ist das Werbeprogramm von Google und gleichzeitig die wirtschaftliche Säule des Konzerns. Wenn du in den letzten zwanzig Jahren irgendwo im digitalen Marketing unterwegs warst, bist du nicht daran vorbeigekommen. Ich arbeite seit den frühen 2000er Jahren mit der Plattform und bin seit 2015 offizieller Google Ads Trainer, das heißt, ich gebe das System im Auftrag von Google an Unternehmen, Agenturen und Universitäten weiter. Aus dieser doppelten Perspektive – Praktiker und Lehrender – ist dieser Artikel entstanden. Wir schauen uns an, wie Google Ads entstanden ist, welche Kampagnentypen es heute gibt, was Performance [...]
Wer im E-Commerce erfolgreich sein möchte, kommt an Google Shopping kaum vorbei. Für viele Online-Shops gehören Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge zu den wichtigsten Hebeln für Sichtbarkeit, qualifizierten Traffic und Umsatz. Doch was ist, wenn du sehr viele Produkte in deinem Shop hast und plötzlich feststellst, dass nicht mehr alle Artikel im Google Merchant Center verarbeitet oder in Google Shopping berücksichtigt werden? Genau hier kommt das Thema Produktlimit beziehungsweise Kontingente im Google Merchant Center ins Spiel. Die gute Nachricht: Wenn du an ein Limit stößt, bedeutet das nicht automatisch, dass du nicht weiter skalieren kannst. Aber du solltest verstehen, [...]
Du bekommst täglich E-Mails und Anrufe von CSS-Partnern? "Garantierte 20% CPC-Ersparnis bei Google Shopping" und "Steigere deine Kampagnen um plus 20 Prozent" sind die Standard-Versprechen. Bevor du unterschreibst, solltest du die ganze Wahrheit kennen. Unsere aktuellen Tests und die rechtlichen Hintergründe zeigen: Die beworbenen Vorteile funktionieren oft nicht mehr – und du riskierst sogar erhebliche Nachteile. Was sind CSS-Partner und warum gibt es sie überhaupt? CSS steht für "Comparison Shopping Service" – auf Deutsch: Preisvergleichsportale. A nbieter wie Smarketar, Keku, Adference, Product Hero oder Shopping24 ermöglichen es dir, deine Shopping-Anzeigen nicht direkt über Google, sondern über ihren Kanal zu schalten. [...]
Ein typisches Szenario aus unserem Beratungsalltag: Ein mittelständischer Unternehmer hat 5.000 Euro Werbebudget pro Monat. Sein Steuerberater hat ihm eine Anzeige in einer regionalen Zeitschrift empfohlen, weil das "alle in der Branche machen". Ein Freund hat ihm einen Radiospot vorgeschlagen, weil das angeblich gut für die Marke sei. Und ein Bekannter hat ihm gesagt: "Mach Google Ads. Da weißt du wenigstens, was du fürs Geld bekommst." Wer hat recht? Die ehrliche Antwort lautet: alle drei. Und keiner. Werbeformen schließen sich nicht aus, sondern haben unterschiedliche Stärken. Wer das versteht, trifft bessere Entscheidungen. In diesem Artikel zeige ich dir, warum Google [...]
Bist du schon einmal über die Einstellungen „Ausrichtung“ und „Beobachtung“ gestolpert? Dann bist du nicht allein. Genau diese Einstellung sorgt in Google Ads bis heute immer wieder für Verwirrung – und im schlimmsten Fall für deutlich weniger Impressionen, Klicks und Umsatz als eigentlich möglich wäre. Das Problem dabei: Die Einstellung wirkt auf den ersten Blick unscheinbar, hat aber eine enorme Auswirkung darauf, wer deine Anzeigen überhaupt sehen kann . Und genau deshalb solltest du sie nicht einfach blind übernehmen, sondern wirklich verstehen. Im Kern geht es darum, ob deine festgelegten Zielgruppensegmente einschränkend wirken ( Ausrichtung ) oder nur zusätzlich beobachtet [...]
Google Ads Skripte sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um dein Kampagnenmanagement zu automatisieren und gleichzeitig enorm viel Zeit zu sparen. Sie basieren auf JavaScript, laufen direkt in Google Ads und helfen dir dabei, wiederkehrende Aufgaben sauberer, schneller und oft auch deutlich zuverlässiger umzusetzen. Ob du URLs prüfen, Keywords automatisch pausieren, Berichte versenden, Daten aus Google Sheets einlesen oder mehrere Konten gleichzeitig überwachen willst: Mit Skripten geht das. Und genau deshalb sind Google Ads Skripte für viele fortgeschrittene Konten kein nettes Extra mehr, sondern ein echter Produktivitätshebel. Was sind Google Ads Skripte und warum sind sie so spannend? Skripte sind kleine [...]
Sicher siehst du die Sternchen und Bewertungen oft in den Google-Suchergebnissen. Wichtig ist dabei vor allem eins: Du musst sauber unterscheiden zwischen SEA und SEO . Also zwischen: Sternen in Google Ads-Anzeigen beziehungsweise bei Google Ads Sternen in organischen Suchergebnissen über strukturierte Daten und Rich Results Genau hier wird nämlich häufig alles in einen Topf geworfen – und dann entstehen falsche Erwartungen. Bei den Google Ads-Anzeigen geht es heute vor allem um die sogenannten Verkäuferbewertungen beziehungsweise Store Ratings . Diese können Anzeigen um eine zusätzliche vertrauensbildende Zeile ergänzen. Das sieht zum Beispiel so aus: In diesem Screenshot siehst du genau [...]
Mit Hilfe der beiden vorherigen Tutorial-Teile zu den Google Shopping-Anzeigen ist deine Shopping-Kampagne nun aktiv und die Anzeigen werden geschaltet. Falls du die ersten beiden Teile noch nicht gelesen hast, findest du sie hier: Teil 1: Einrichtung Merchant Center und Feed Teil 2: Anlegen und Strukturieren (Google Ads) Im dritten Teil schauen wir uns nun die gezielte Optimierung von Standard Shopping-Kampagnen an. Wie bei allen Google Ads-Kampagnen gilt auch hier: Nur wenn du regelmäßig auswertest und optimierst, erreichst du deine Ziele zuverlässig – egal ob Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Profitabilität oder maximale Sichtbarkeit. Die Optimierung von Shopping-Kampagnen kann an vielen Stellen ansetzen. Einige [...]
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