Kennst du das Gefühl? Du schaust dir deinen Wettbewerb an und denkst: "Wie zur Hölle bekommt der die ganzen Kunden?" Schlechtere Arbeit, schlechtere Qualität, aber trotzdem mehr Aufträge, mehr Anfragen, mehr Umsatz. Genau das hat mir vor kurzem ein Neukunde erzählt. Seit Jahren nimmt ihm ein bestimmter Wettbewerber Kunden weg. Sogar von ehemaligen Kunden hört er, dass sie jetzt dort gelandet sind. Objektiv betrachtet liefert dieser Wettbewerber nicht die bessere Arbeit. Wenn du das auch kennst, dann musst du eine unbequeme Wahrheit akzeptieren. Warum gewinnt nicht der beste, sondern der sichtbarste Anbieter? Weil Kunden sich für das Angebot entscheiden, das [...]
Du gibst viel Geld aus, um deine Marke aufzubauen. Und dann passiert Folgendes: Jemand googelt deinen Firmennamen, ist kaufbereit, kennt dich schon, und über deinem eigenen Eintrag steht eine Anzeige der Konkurrenz. Genau in dem Moment, in dem du den leichtesten Abschluss haben solltest, verlierst du entweder den Lead oder zahlst drauf. Marken-Bidding ist kein Randthema. Es ist ein Auktionsproblem, ein Kontrollproblem und am Ende ein Profitabilitätsproblem. Die gute Nachricht: Mit einer einfachen, sauber gebauten Markenkampagne lässt es sich weitgehend entschärfen, ohne in einen teuren Bieterkrieg zu rutschen. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du herausfindest, ob du überhaupt [...]
Du hast Websitebesucher, Warenkorb-Abbrecher oder angefangene Terminbuchungen, konntest diese Nutzer in der Google-Suche aber bisher kaum sinnvoll ansprechen, weil deine Zielgruppe schlicht "zu klein" war? Dann schaltest du Suchanzeigen für alle, zahlst für kalte Klicks und lässt ausgerechnet die kaufbereiten Nutzer liegen, die dich längst kennen. Genau diese Hürde hat Google inzwischen deutlich gesenkt. In Kombination mit einer zweiten Änderung im Shopping-Bereich ergibt sich daraus eine echte Chance, gerade für kleinere und mittlere Unternehmen mit überschaubarem Traffic. In diesem Artikel zeige ich dir beide Hebel und wie du sie sauber nutzt, ohne deine Performance zu gefährden. Update 1: Zielgruppen in [...]
Google Ads ist für viele Unternehmen der direkteste Weg zu neuer Nachfrage, planbarem Traffic und messbaren Verkäufen. Gerade deshalb ist der Kanal aber auch sensibel, sobald andere Parteien rund um dieselben Suchanfragen mitverdienen wollen. Und genau hier wird es beim Affiliate-Marketing spannend. Affiliate-Marketing kann ein sehr attraktiver Wachstumskanal sein. Du zahlst in der Regel nicht pauschal für Reichweite, sondern erfolgsbasiert für Leads, Sales oder definierte Aktionen. Im Idealfall entsteht ein Provisionsanspruch also nur dann, wenn tatsächlich ein Ergebnis erzielt wurde. Auch für die Affiliates ist das Modell interessant: Sie investieren Reichweite, SEO, Content oder Paid-Traffic, um Nutzer zu einem Anbieter [...]
Wie beginnt man eigentlich mit einer guten Keyword-Recherche? Welche Tools helfen dir wirklich weiter – und welche nutzt man in der Praxis auch regelmäßig? Genau darum geht es in diesem Artikel. Ich stelle dir hier die aus meiner Sicht wichtigsten Google Ads Tools und Recherche-Helfer vor. Einige davon kommen direkt von Google, andere sind externe Tools für Wettbewerbsanalyse, Keyword-Ideen oder Marktverständnis. Wichtig ist dabei: Kein Tool ersetzt dein eigenes Denken. Aber die richtigen Tools helfen dir dabei, schneller auf gute Ideen zu kommen, bessere Keywords zu finden, Suchverhalten zu verstehen und Kampagnen sauberer aufzubauen. 1. Keyword-Planer Anwendungsgebiete: Keyword-Recherche für SEA [...]
Bewertungen sind ein enormes Vertrauenssignal. Zufriedene Kunden sind oft die besten Verkäufer – und ein ehrliches Kundenfeedback gibt potenziellen Neukunden genau den letzten Impuls, ob sie dein Angebot kaufen, anfragen oder lieber weitersuchen. Deshalb empfehle ich dir ganz klar: Sammle Bewertungen aktiv und systematisch. Leider gehören zu Bewertungen aber nicht nur positives Feedback, sondern auch kritische oder negative Rückmeldungen. Und gerade in Deutschland ist es oft so, dass viele Menschen eher dann bewerten, wenn sie unzufrieden sind. Positive Erfahrungen werden deutlich seltener aktiv geteilt als negative. Genau deshalb solltest du nicht nur darüber nachdenken, wie du mehr gute Bewertungen bekommst, [...]
Viele Werbetreibende denken bei Google Ads in Kategorien wie "ich biete drei Euro pro Klick" oder "mein Klickpreis liegt zu hoch". Was dahinter wirklich passiert, ist eine vollautomatische Auktion, die in Bruchteilen einer Sekunde abläuft, mit mehreren Variablen, und am Ende einen Klickpreis ausspuckt, den du selten direkt selbst gesetzt hast. Wer die Mechanik dahinter versteht, versteht plötzlich auch, warum sein Konto teurer oder günstiger als das eines Wettbewerbers ist, warum Smart Bidding macht, was es macht, und an welchen Stellschrauben er wirklich drehen kann. In diesem Artikel zeige ich dir, wie die Google-Ads-Auktion funktioniert, woraus sich dein tatsächlicher [...]
Nicht nur in Display-Kampagnen, sondern auch in der Google-Suche und in Standard Shopping-Kampagnen kannst du frühere Webseitenbesucher gezielt wieder ansprechen. Genau dafür lassen sich in Google Ads Zielgruppensegmente nutzen – also zum Beispiel bisherige Webseitenbesucher, Warenkorbabbrecher, Käufer oder Bestandskundenlisten. Mit Remarketing für Google Shopping kannst du dein Budget deutlich effizienter einsetzen, weil du deine Produkte gezielt Menschen zeigst, die dein Unternehmen oder bestimmte Produkte bereits kennen. Gerade im E-Commerce ist das spannend, weil du damit nicht nur neue Nutzer ansprichst, sondern auch bestehende Nachfrage sauber nachfassen kannst. Die grundsätzliche Logik ist ähnlich wie in anderen Kampagnentypen: Über den Bereich „Zielgruppen“ [...]
Google Ads, früher als Google AdWords bekannt, ist das Werbeprogramm von Google und gleichzeitig die wirtschaftliche Säule des Konzerns. Wenn du in den letzten zwanzig Jahren irgendwo im digitalen Marketing unterwegs warst, bist du nicht daran vorbeigekommen. Ich arbeite seit den frühen 2000er Jahren mit der Plattform und bin seit 2015 offizieller Google Ads Trainer, das heißt, ich gebe das System im Auftrag von Google an Unternehmen, Agenturen und Universitäten weiter. Aus dieser doppelten Perspektive – Praktiker und Lehrender – ist dieser Artikel entstanden. Wir schauen uns an, wie Google Ads entstanden ist, welche Kampagnentypen es heute gibt, was Performance [...]
Wer im E-Commerce erfolgreich sein möchte, kommt an Google Shopping kaum vorbei. Für viele Online-Shops gehören Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge zu den wichtigsten Hebeln für Sichtbarkeit, qualifizierten Traffic und Umsatz. Doch was ist, wenn du sehr viele Produkte in deinem Shop hast und plötzlich feststellst, dass nicht mehr alle Artikel im Google Merchant Center verarbeitet oder in Google Shopping berücksichtigt werden? Genau hier kommt das Thema Produktlimit beziehungsweise Kontingente im Google Merchant Center ins Spiel. Die gute Nachricht: Wenn du an ein Limit stößt, bedeutet das nicht automatisch, dass du nicht weiter skalieren kannst. Aber du solltest verstehen, [...]
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