7 Google Ads Tools, die dir Zeit und Geld sparen
Kurz gesagt: Für gute Google-Ads-Kampagnen brauchst du keine teure Software. Die wichtigsten Werkzeuge sind kostenlos: der Keyword-Planer, Google Trends, das Transparenz-Center für Anzeigen der Konkurrenz, die Search Console und die Anzeigenvorschau. Ergänzend lohnen sich Semrush oder Similarweb für die Wettbewerbsanalyse. Entscheidend ist nicht die Zahl der Tools, sondern dass du sie für konkrete Fragen nutzt.
Dieser Artikel ist für dich, wenn du deine Kampagnen selbst planst oder optimierst und wissen willst, mit welchen Werkzeugen du schneller zu besseren Entscheidungen kommst. Ich stelle dir die Tools vor, die ich selbst in der Kontoarbeit am häufigsten nutze, und wofür.
Die 7 Tools im Überblick
| Tool | Wofür | Kosten |
|---|---|---|
| Keyword-Planer | Suchvolumen, Klickpreise, neue Keyword-Ideen | kostenlos im Google-Ads-Konto |
| Google Trends | Saisonverläufe und regionale Unterschiede | kostenlos |
| Transparenz-Center | Anzeigen der Konkurrenz ansehen | kostenlos |
| Semrush | Keywords und Anzeigen von Wettbewerbern, Marktanalyse | kostenpflichtig, Test möglich |
| Similarweb | Besucherzahlen und Kanäle anderer Webseiten | Basisdaten kostenlos |
| Search Console | Organische Suchbegriffe als Ideenquelle | kostenlos |
| Anzeigenvorschau | Prüfen, ob und wie deine Anzeige erscheint | kostenlos im Google-Ads-Konto |
1. Keyword-Planer
Den Keyword-Planer findest du in Google Ads unter Tools → Planung. Er zeigt dir, wie oft nach einem Begriff gesucht wird, welche Klickpreise zu erwarten sind und welche verwandten Begriffe es gibt. Gib nicht nur Keywords ein, sondern auch die Adresse deiner Webseite oder einer Wettbewerberseite. So bekommst du oft Ideen, auf die du selbst nicht gekommen wärst. Die Zahlen sind gerundet, für die Planung reichen sie aber gut.
2. Google Trends
Google Trends zeigt, wie sich die Nachfrage nach einem Thema über die Zeit und nach Region entwickelt. Für die Budgetplanung ist das Gold wert: Du siehst, wann deine Saison beginnt, und kannst Budgets rechtzeitig erhöhen, statt erst zu reagieren, wenn die Wettbewerber schon voll dabei sind.
3. Google Ads Transparenz-Center
Im Transparenz-Center siehst du alle Anzeigen, die ein Werbetreibender in den letzten Monaten geschaltet hat, auf Suche, YouTube und Display. Du suchst einfach nach dem Firmennamen oder der Domain. So erkennst du, welche Botschaften und Angebote deine Wettbewerber testen und wie lange sie Anzeigen laufen lassen.
4. Semrush
Semrush ist mein Werkzeug für die tiefere Wettbewerbsanalyse. Du siehst, auf welche Keywords andere Webseiten organisch und bezahlt gefunden werden, wie ihre Anzeigen lauten und wie sich ihre Sichtbarkeit entwickelt. Es kostet Geld, eine Testphase reicht aber oft für eine erste Analyse vor dem Kampagnenstart.
5. Similarweb
Similarweb schätzt, wie viele Besucher eine Webseite hat und über welche Kanäle sie kommen. Für eine schnelle Einschätzung, wie stark ein Wettbewerber online ist und welche Rolle bezahlte Suche bei ihm spielt, reicht die kostenlose Version.
6. Google Search Console
Die Search Console zeigt dir, bei welchen Suchanfragen deine Webseite organisch erscheint. Begriffe mit vielen Impressionen, aber schwacher Position, sind gute Kandidaten für Google Ads. Umgekehrt siehst du, wo du organisch schon so stark bist, dass Anzeigen weniger zusätzlich bringen.
7. Anzeigenvorschau und -diagnose
Wenn du wissen willst, ob deine Anzeige bei einer bestimmten Suche erscheint, google nicht selbst danach. Jede eigene Suche ohne Klick verschlechtert sonst deine Statistik. Nutze stattdessen in Google Ads unter Tools → Fehlerbehebung die Anzeigenvorschau. Sie zeigt dir die Anzeige für Ort, Sprache und Gerät deiner Wahl und erklärt, warum sie gegebenenfalls nicht erscheint.
Mein Fazit
Mit den kostenlosen Google-Tools kommst du schon sehr weit. Nutze sie für konkrete Fragen: Wie groß ist die Nachfrage? Was machen die Wettbewerber? Erscheint meine Anzeige richtig? Die Antworten fließen direkt in bessere Keywords und Anzeigen. Wie du daraus die passenden Keyword-Optionen wählst, liest du in Keyword-Optionen und Suchbegriffe.
Häufige Fragen
Ist der Keyword-Planer kostenlos?
Ja. Du brauchst nur ein Google-Ads-Konto. Ohne laufende Kampagnen zeigt er das Suchvolumen allerdings teilweise nur in groben Spannen an.
Wie sehe ich die Anzeigen meiner Konkurrenz?
Im Google Ads Transparenz-Center. Dort suchst du nach Firmenname oder Domain und siehst die aktuellen und früheren Anzeigen.
Brauche ich Semrush für Google Ads?
Für den Start nicht. Es lohnt sich, wenn du Wettbewerber tiefer analysieren oder viele Märkte und Themen planen willst.
Warum sollte ich nicht selbst nach meiner Anzeige googeln?
Weil jede Einblendung ohne Klick deine Klickrate senkt und du ohnehin nicht die Anzeige siehst, die andere sehen. Die Anzeigenvorschau in Google Ads zeigt dir das richtige Bild.
Du planst eine neue Kampagne oder willst wissen, wo dein Konto Potenzial verschenkt? Schreib mir über das Kontaktformular, kurz mit deinem monatlichen Werbebudget und deinem Ziel. Ich sage dir, wo ich ansetzen würde.
Willst du es selbst umsetzen? Im Google Ads Mentoring begleite ich dich dabei Schritt für Schritt.
Autor
Schöne Grüße,
Oliver
Ist es dann aber nicht auch so dass startpage.com eigentlich die gleichen Anzeigen wie auf google.de bei exakt der gleichen Suche/Suchbegriff anzeigen müsste (da ja komplett auf die Google-Suche zugegriffen wird)?? In meinen Test zeigt starpage.com immer deutlich weniger Anzeigen an (Standardeinstellung, also ich hab die Anzeigen nicht ausgeschaltet) als bei google.de an. Auch die Werbetreibenden der Anzeigen unterscheiden sich.
es wird nicht komplett identisch sein, weil Startpage ein Suchnetzwerkpartner ist und jeder Werbetreibende in Google Ads dies in den Einstellungen deaktivieren kann.
Deckungsgleich ist dann eher direkt auf Google den URL Parameter &pws=0 anzuhängen.
Viele Grüße
Christoph
klasse Übersicht über einige hilfreiche tools, danke Dir. Unter 6. schreibst Du: "Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung des Dienstes www.startpage.com Hier hast du den vollen Zugriff auf die Google-Suche, aber unpersonalisiert!" Du meinst damit sicher Zugriff auf die Suche mit Startpage.com und dessen Anzeigen oder verstehe ich da was nicht (Zugriff auf google Suche mit Startpage.com?)
Grüße,
Oliver
Startpage.com greift komplett auf die Google-Suche zu und zeigt dir sowohl Anzeigen als auch organische Ergebnisse (SEA und SEO) an - aber eben ohne eine Personalisierung durch Google auf dich als Nutzer.
Ich hoffe, das konnte ich verständlicher rüberbringen.
Viele Grüße
Christoph
Danke für diesen nützlichen und übersichtlichen Beitrag.
Grüsse
Silvester
sehr gern und vielen Dank für das Lob!
Christoph
danke dir! Klar, für das Thema Amazon gibt es noch mal eine eigene Toolsammlung ;)
VG
Christoph
Was denkst du?