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Remarketing ist eine der wirkungsvollsten Taktiken im digitalen Marketing. Es ermöglicht dir, potenzielle Kunden erneut anzusprechen, die bereits Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Dieser Artikel bietet dir eine umfassende Einführung in Google Ads Remarketing, zeigt dir verschiedene Strategien und Best Practices und erläutert, wie du Remarketing-Kampagnen optimal nutzen kannst. 1. Was ist Google Ads Remarketing? Remarketing, auch bekannt als Retargeting, bezeichnet die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits deine Website besucht oder mit deiner Marke interagiert haben. Diese Nutzer haben oft ein höheres Potenzial, zu konvertieren, da sie bereits ein Grundinteresse an deinem Angebot gezeigt haben. [...]
Die Google Ads-Abrechnung basiert auf einem Auktionsmodell. Grundsätzlich bietest du ein maximales CPC-Gebot. Also einen Betrag, den du maximal bereit bist zu zahlen. Letztendlich wirst du diesen Maximalbetrag aber nicht zahlen, sondern meist deutlich weniger. Also: Was kostet ein Klick in Google Ads? Das Zauberwort hierbei heißt „ tatsächlicher CPC “, der sich aus verschiedenen Faktoren berechnet und auf dem Anzeigenrang basiert. Dieser Anzeigenrang bestimmt die Position, auf der deine Anzeige steht. Und natürlich die Positionen deiner Wettbewerberanzeigen. Schauen wir uns den Anzeigenrang näher an. Hierfür zieht Google folgende Daten heran, wenn auf eine Suchanfrage mehr als ein Werbetreibender eine [...]
Gehen wir einmal Schritt für Schritt die Erstellung einer klassischen Suchkampagne durch. Der Prozess ist recht intuitiv. Wenn du magst, schaust du dir auch einfach das folgende Video an und gehst direkt die Schritte an deinem Bildschirm mit durch. Am Ende des Videos wirst du eine fertige Suchkampagne haben, mit allen wichtigen Einstellungen! Einführung In diesem Artikel führe ich dich durch den kompletten Prozess der Erstellung einer Google Ads Suchkampagne – von den ersten Einstellungen bis hin zur Optimierung deiner Anzeigen. Suchkampagnen eignen sich besonders gut für Unternehmen, die gezielt Leads oder Sales über Google generieren möchten. Unser Beispiel : [...]
Um in Google AdWords (und in anderen Online Marketing-Kanälen) die Leistung und den Erfolg der Kampagnen bewerten zu können, sind standardisierte Kennzahlen erforderlich. Daher gehen wir im Folgenden auf die wichtigsten Kennzahlen ein. Impressionen Einblendung der Werbeanzeige (Sichtkontakt) Klicks Aufruf der Werbeanzeige (dahinterliegende Ziel-URL) Cost-per-Click (CPC) Was kostet ein Klick? Formel: Kosten / Anzahl der Klicks (im Falle von AdWords vorrangige Abrechnungsart) Click-Through-Rate (CTR) Wie viele Nutzer klicken auf die Anzeige, nachdem sie sie gesehen haben? Formel: Klicks / Anzahl der Impressionen x 100 (Prozentwert) Kosten Summe der Ausgaben Durchschnittliche Position Durchschnittlicher Rang der Werbeanzeige Conversions Vordefiniertes Ziel [...]
Google Ads funktioniert bei mir nicht! Es ist einfach viel zu teuer. Kennst du diese Aussage? Ich ja… Und zwar sehr gut! Die Möglichkeiten des Schaltens von Ads Anzeigen ist enorm umfangreich. Vom Such- und Werbenetzwerk über Google Shopping sowie das Displaynetzwerk mit Remarketing, Video, GMail Sponsored Ads ist zusammen mit den unzähligen Targetierungsmöglichkeiten für jede Zielgruppe etwas dabei. Am besten lässt sich dies wohl in einer Grafik anschaulich erklären: Targetierungs-Möglichkeiten in Google Ads In der Infografik oben versuche ich dir auf anschauliche Weise die recht komplexen Möglichkeiten, die du über das Google Ads-System hast und erkläre ich [...]
Du kennst sicher das Szenario oder Aussagen wie: Wie können wir herausfinden, ob Landingpage A besser als Landingpage B funktioniert ? Vielleicht funktioniert die Formulierung XY im Anzeigentext viel besser ? Und wieso können wir eigentlich keine Sitelinks testen ? In diesem Artikel schauen wir uns an, welche verschiedenen Möglichkeiten eines Google Ads Kampagnentests es gibt, um einzelne Elemente in Google Ads sinnvoll und vor allem aussagekräftig zu testen. Deine Kommentare und Fragen hierzu sind wie immer am Ende des Artikels willkommen! Inhaltsverzeichnis 1 Warum überhaupt Kampagnentests? 2 Herausforderungen bei Google Ads Kampagnentests (Warum testen wir nicht einfach [...]
Sicher siehst du die Sternchen und die Bewertungserweiterung oft in den Google-Suchergebnissen. Wichtig ist bei den Google Bewertungen zu unterscheiden zwischen SEA (bezahlte Anzeigen) und SEO (organische Suchergebnisse, Suchmaschinenoptimierung). Anzeigen (SEA), die dies als Erweiterung haben, werden um eine weitere Zeile erweitert. Das sieht bspw. so aus: In diesem Screenshot siehst du die so genannten Verkäuferbewertungen . Für die SEO gibt es noch die Rich Snippet Bewertungen für Rezensionen deiner Kunden . Zu den einzelnen Kategorien und Möglichkeiten der Google Bewertungen kommen wir in den folgenden Kapiteln. In dem Artikel geht es also um 2 Varianten: Sternchen in deinen Google [...]
Ich möchte dir in diesem Artikel einen Überblick geben, auf welche Tools ich im Alltag zurückgreife, um neue Keywords zu finden und zu analysieren. In den letzten gut 16 Jahren habe ich eine Menge ausprobiert und für den tagtäglichen Einsatz für Ads und Google SEO nutze ich hauptsächlich folgende, überschaubare Liste: Google Ads Keyword Planer Google Trends AnswerthePublic W-Fragen Tool SEMRush (Affiliate-Link) Wofür diese Tools wie SEMRush? Der häufigste Einsatz ist der Neuaufbau von Google Ads-Kampagnen und die Erweiterung des Keyword-Sets . Mein persönlicher Ansatz und Prioritätenliste ist dabei folgende: Nachdem ich mit den Suchbegriffen, die mir aus meinem [...]
Es passierte mir früher regelmäßig abends, nachts oder am Wochenende. Ich kann nicht schlafen, da ich befürchte bei einem Kundenkonto könnten die Kosten explodieren, Anzeigengruppen sind offline oder beim Upload des Google Shopping Feeds sind deutlich weniger Produkte als zuvor hochgeladen worden. Oder jemand, der auch Kontozugriff hat, hat Änderungen am Konto vorgenommen die sich massiv auswirken können. Also schnell zum Handy gegriffen, mit der Google Ads App gecheckt oder sogar an den Rechner gehen. Einige schlaflose Momente oder Zeiten, an denen ich mich nicht auf meinen kleinen Sohn konzentrieren konnte, hat es mich gekostet... Damit ist – bis auf wenige Ausnahmen [...]
Dieser Artikel zeigt dir, welche Vorteile der Google Ads Editor bietet und welche Funktionen du bisher vielleicht noch nicht genutzt hast, die deine Alltagsarbeit mit Ads aber extrem erleichtern. Was ist der Google Ads Editor eigentlich? Es ist ein von Google gratis zur Verfügung gestelltes Programm für Windows und Mac, mit dem du auf deinem Rechner Google Ads-Konten offline verwalten kannst. Du kannst quasi jede Änderung vornehmen in Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Texten, Erweiterungen usw. und dann komplett hochladen. Das erleichtert bspw. die Massenbearbeitung an Texten oder innerhalb eines Teams. Keine Änderung geht bei Google live, bevor sie nicht aktiv hochgeladen [...]
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