Wer ernsthaft SEO macht oder Google Ads sauber aufbauen will, kommt an einer vernünftigen Keyword-Recherche nicht vorbei.

Die Frage ist nur: Mit welchem Tool arbeitest du dafür sinnvoll?

Eines der bekanntesten Werkzeuge dafür ist ganz klar SEMrush.

Und ja – das Tool kann eine Menge. Aber wie so oft gilt auch hier: Nur weil ein Tool viele Funktionen hat, heißt das noch nicht automatisch, dass man es auch sinnvoll nutzt.

Genau deshalb geht es in diesem Artikel nicht einfach nur um eine klassische Toolvorstellung, sondern um die wichtigere Frage:

Wofür ist SEMrush bei der Keyword-Recherche wirklich stark – und wo hilft es dir in der Praxis bei SEO und Google Ads wirklich weiter?

Was ist SEMrush überhaupt?

SEMrush ist eine große Online-Marketing-Plattform, die unter anderem Werkzeuge für SEO, Content, Wettbewerbsanalyse, PPC und Keyword-Recherche anbietet.

Für viele ist SEMrush erstmal „das SEO-Tool“. Das greift aber eigentlich zu kurz.

Denn gerade bei der Keyword-Recherche ist SEMrush interessant, weil du damit nicht nur Suchbegriffe sammeln kannst, sondern auch direkt besser einschätzen kannst:

• wie relevant ein Keyword ist,
• wie stark der Wettbewerb dazu ungefähr ist,
• welche Suchintention dahintersteckt,
• welche Varianten und Longtail-Begriffe es gibt,
• und welche Keywords Wettbewerber bereits nutzen oder ranken.

Genau dadurch wird aus einer simplen Keyword-Liste am Ende eher eine brauchbare Arbeitsgrundlage.

Für wen lohnt sich SEMrush?

SEMrush lohnt sich vor allem dann, wenn du nicht nur ein paar Keywords nachschlagen, sondern strukturiert arbeiten willst.

Ich finde das Tool vor allem spannend für:

• SEO-Verantwortliche und Inhouse-Marketing-Teams,
• Agenturen,
• Google-Ads-Manager,
• Content-Teams,
• größere Websites mit vielen Themenclustern,
• und alle, die Wettbewerber nicht nur „gefühlte“, sondern datenbasierter analysieren wollen.

Wenn du nur gelegentlich mal ein paar Suchbegriffe prüfen willst, ist SEMrush oft schon fast zu groß gedacht.

Wenn du aber ernsthaft mit SEO oder Google Ads arbeitest, ist es ein ziemlich starkes Werkzeug.

Welche Funktionen für die Keyword-Recherche wichtig sind

SEMrush hat viele Bereiche. Für die Keyword-Recherche sind aus meiner Sicht aber vor allem diese Funktionen wichtig:

1. Keyword Overview

Das ist der schnellste Einstieg.

Du gibst ein Keyword ein und bekommst direkt einen ersten Überblick: Suchvolumen, CPC, Wettbewerb, Suchintention, Trends und weitere Datenpunkte.

Das ist super, wenn du erstmal schnell einschätzen willst, ob ein Begriff grundsätzlich spannend ist oder nicht.

Ich nutze so eine Übersicht gern, um am Anfang nicht direkt in eine riesige Liste abzutauchen, sondern erstmal ein Gefühl für das Thema zu bekommen.

2. Keyword Magic Tool

Das ist wahrscheinlich die bekannteste Funktion in SEMrush rund um Keywords.

Und ganz ehrlich: Genau hier beginnt für viele erst die eigentliche Arbeit.

Du startest mit einem Seed-Keyword und bekommst dann eine große Menge verwandter Begriffe, Wortgruppen, Fragen, Longtails und Filtermöglichkeiten.

Das ist vor allem dann stark, wenn du:

• Themen wirklich breit aufziehen willst,
• Longtail-Keywords suchst,
• Cluster für Content aufbauen willst,
• oder Suchbegriffe für Google Ads sauber strukturieren möchtest.

Was ich an solchen Tools generell mag: Sie zeigen dir nicht nur „mehr Keywords“, sondern häufig auch, wie Suchlogiken und Themenfelder zusammenhängen.

3. Keyword Gap

Das ist für mich einer der spannendsten Bereiche überhaupt.

Denn viele Keyword-Recherchen werden immer noch nur aus der eigenen Sicht gemacht.

Also: „Welche Begriffe fallen uns selbst ein?“

Viel spannender ist aber oft die Frage:

Für welche Keywords sind Wettbewerber sichtbar, die wir bisher gar nicht auf dem Schirm haben?

Genau dafür ist Keyword Gap stark.

Du vergleichst deine Domain mit Wettbewerbern und siehst, wo Überschneidungen, Lücken oder Chancen liegen.

Gerade für SEO ist das Gold wert. Aber auch für Google Ads kann das extrem hilfreich sein, wenn du neue Themen, Winkel oder Suchmuster entdecken willst.

4. Keyword Strategy Builder

Das ist aus meiner Sicht vor allem dann spannend, wenn du die Recherche nicht nur machen, sondern am Ende auch sauber strukturieren willst.

Denn genau da scheitern viele.

Sie haben nachher 500, 2.000 oder 10.000 Keywords – aber keine klare Strategie dahinter.

Mit einer guten Struktur erkennst du deutlich besser:

• welche Keywords zusammengehören,
• welche Begriffe eher auf Informationssuche einzahlen,
• welche transaktional sind,
• und welche Themen eher eine Landingpage oder einen eigenen Content-Cluster brauchen.

Wie ich SEMrush für die Keyword-Recherche nutzen würde

Wenn ich mit SEMrush eine Keyword-Recherche aufsetze, würde ich grob in dieser Reihenfolge vorgehen:

1. Start mit einem Kernbegriff
   Also erstmal Keyword Overview, um das Thema grob einzuordnen.
2. Dann ins Keyword Magic Tool
   Hier würde ich Suchbegriffe, Themenfelder, Longtails und Fragen sammeln.
3. Dann Wettbewerber gegenprüfen
   Mit Keyword Gap schaue ich, was andere sichtbar besetzen, was mir fehlt und wo sich echte Chancen ergeben.
4. Dann clustern
   Also nicht alles in eine Excel kippen und hoffen, dass es schon passt, sondern Themen logisch aufbauen.
5. Dann priorisieren
   Welche Keywords sind realistisch? Welche sind kaufnah? Welche lohnen sich für SEO, welche eher für Google Ads?

Genau an dieser Stelle trennt sich in der Praxis oft „Tool benutzen“ von „wirklich mit einem Tool arbeiten“.

SEMrush für SEO und Google Ads

Viele denken bei SEMrush automatisch zuerst an SEO. Das ist auch nachvollziehbar.

Aber gerade für Google Ads kann die Keyword-Recherche mit SEMrush ebenfalls spannend sein.

Zum Beispiel für:

• neue Suchbegriffe und Themenfelder,
• Longtail-Keywords,
• Wettbewerber-Ideen,
• Suchintentionen,
• und die Frage, welche Themen vielleicht eher informativ und welche eher transaktional sind.

Wichtig ist nur: Für Google Ads würde ich nie blind jede große Keyword-Liste aus einem Tool übernehmen.

Das machen viele – und wundern sich dann über viel Streuverlust.

Das Tool ist stark für Recherche und Struktur. Die eigentliche Kampagnenqualität entsteht aber erst durch deine Auswahl, dein Matching, deine Ausschlüsse, deine Texte und deine Landingpages.

Stärken und Schwächen von SEMrush

Was ich stark finde

• sehr gute Breite an Keyword-Ideen
• starke Wettbewerbs-Perspektive
• hilfreich für SEO und Google Ads
• gute Kombination aus Recherche und Struktur
• hilfreich für Themencluster und Content-Planung

Was man nüchtern sehen sollte

• SEMrush ersetzt kein echtes Marktverständnis
• große Keyword-Mengen sind nicht automatisch gute Keywords
• man kann sich schnell in Daten verlieren
• ohne klare Auswahlkriterien wird aus der Recherche schnell nur eine große Liste
• für sehr kleine Projekte ist das Tool oft fast schon zu groß

Ich würde SEMrush deshalb nie als „Tool sagt dir alles“ verstehen.

Ich würde es eher so sehen: SEMrush gibt dir eine sehr gute Datengrundlage – denken musst du trotzdem selbst.

Fazit

SEMrush ist für die Keyword-Recherche ein wirklich starkes Tool.

Vor allem dann, wenn du nicht nur ein paar Suchbegriffe prüfen, sondern Themen systematisch aufbauen, Wettbewerber analysieren und Keywords für SEO oder Google Ads sinnvoll clustern willst.

Die größte Stärke liegt für mich nicht nur in der Menge an Keywords, sondern in der Kombination aus:

• schneller Ersteinschätzung,
• breiter Keyword-Expansion,
• Wettbewerbsvergleich,
• und strategischer Strukturierung.

Wenn du das Tool nur nutzt, um dir eine große Liste ausspucken zu lassen, verschenkst du einen Großteil des Potenzials.

Wenn du es aber sauber für Themenlogik, Suchintention und Priorisierung nutzt, ist SEMrush für SEO und Google Ads definitiv eines der spannendsten Keyword-Recherche-Tools am Markt.