Der Google Ads Editor – effizienter arbeiten
Dieser Artikel zeigt dir, welche Vorteile der Google Ads Editor bietet – und welche Funktionen viele zwar kennen, aber im Alltag viel zu selten wirklich nutzen.
Was ist der Google Ads Editor eigentlich? Ganz einfach: ein kostenloses Programm von Google für Windows und Mac, mit dem du Google Ads-Konten offline verwalten kannst.
Du kannst damit fast jede Änderung vornehmen – Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen, Assets, Zielgruppen, URLs, Gebote und vieles mehr – und lädst diese Änderungen erst dann hoch, wenn du sie wirklich live stellen willst.
Genau das macht den Editor im Alltag so stark. Gerade bei größeren Konten, bei Massenänderungen oder wenn mehrere Personen an einem Konto arbeiten, spart er extrem viel Zeit und auch einige Nerven.
Keine Änderung geht direkt live, bevor du sie nicht bewusst hochlädst. Und genau das ist in vielen Fällen eher ein Vorteil als ein Nachteil.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Sinnvolle Basis-Funktionen des Google Ads Editor – ein Auszug
- 2 Experten-Funktionen des Ads Editor
- 3 Nachteile des Ads Editor
- 4 Was nun?
Sinnvolle Basis-Funktionen des Google Ads Editor – ein Auszug
- Backups erstellen
(mach das bitte regelmäßig – vor allem vor größeren Änderungen: oben links „Konto“ > „Exportieren“ > „Ganzes Konto exportieren“ und dann als Kontoarchiv speichern) - Statistiken herunterladen
Gerade dann hilfreich, wenn du Änderungen nicht nur „gefühlt“, sondern auf Basis von echten Daten vorbereiten willst. - Spalten auswählen
Viele arbeiten im Editor immer in der gleichen Ansicht und übersehen, wie viel übersichtlicher er wird, wenn man sich die relevanten Spalten wirklich passend einstellt. - Bulkbearbeitung
Das ist natürlich einer der größten Vorteile überhaupt. Zum Beispiel in allen Kampagnen gleichzeitig das Suchnetzwerk prüfen, mobile Anpassungen ändern, Ziel-URLs ergänzen oder bestimmte Texte austauschen. - Perfekt in Kombination mit zwei Bildschirmen
Auf einem Monitor das Ads-Interface mit den Performance-Daten oder ein Sheet, auf dem anderen der Editor. Gerade bei Konten mit Volumen ist das ein echter Workflow-Booster. - Keywords per Drag & Drop verschieben
Gerade bei Umstrukturierungen viel angenehmer als im normalen Interface. - Anzeigen, Sitelinks, Standorte und andere Elemente kopieren
Und zwar sauber in mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen gleichzeitig. - Zielgruppen und Zielgruppensegmente kopieren und anpassen
Zum Beispiel Remarketing-Listen oder Daten-Segmente schnell über mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen ausrollen. - Filtern, auswerten und gebündelt bearbeiten
Zum Beispiel alle Keywords mit 0 Impressionen, bestimmte Qualitätsfaktoren, Anzeigen ohne Assets oder Zielseiten mit bestimmten Mustern. - Assets zentral bearbeiten
Gerade bei sitelink-, callout- oder snippet-basierten Änderungen extrem angenehm, wenn du dieselben Elemente in vielen Kampagnen nutzt. - Textbausteine suchen und ersetzen
Ein Klassiker – und in der Praxis immer noch einer der größten Zeitgewinner.
Spannender wird es aber jetzt:
Experten-Funktionen des Ads Editor
- Identische Keywords suchen
Du kannst über den gesamten Account nach Keyword-Duplikaten suchen. Das ist extrem hilfreich, wenn Konten historisch gewachsen sind oder viele Menschen daran gearbeitet haben.
Gerade bei Überschneidungen, Kannibalisierung oder unnötig unklarer Struktur ist das Gold wert.
- Zeichen oder Parameter an URLs anhängen
Zum Beispiel, wenn du Tracking-Parameter ergänzen willst oder zusätzliche Informationen an Webanalyse-Tools oder Landingpages übergeben möchtest.
Gerade bei vielen Anzeigen oder mehreren Kampagnen spart dir das richtig Zeit.
- Export und Import
Extrem nützlich für Backups, interne Abstimmungen oder wenn du Änderungen von Kolleginnen und Kollegen prüfen willst, bevor sie live gehen.
- Keyword- oder Anzeigenlisten extern vorbereiten und schnell importieren
Wenn du sauber mit Excel oder anderen Vorlagen arbeitest, kannst du im Editor riesige Mengen an Keywords, Anzeigen oder Strukturen sehr schnell einfügen.
Als Bonus stelle ich dir hier eine Excel-Datei als Vorlage bereit, mit der du schnell solche Massenimporte vorbereiten kannst.
Einfach in den grün und gelb markierten Spalten die Anzeigengruppen-Namen und Keywords eingeben, dann werden diese kombiniert und du kannst per Copy & Paste sehr schnell neue Elemente im Konto anlegen.
Im oberen Bereich findest du die Keywords samt Struktur, weiter unten die Anzeigentexte.
- Schnelles Prüfen von Zielgruppen-Einstellungen
Ein Klassiker – und leider ein Fehler, der immer noch oft passiert.
Wenn du Zielgruppen hinzufügst, kann es schnell passieren, dass statt „Beobachtung“ plötzlich „Ausrichtung“ aktiv ist. Dann targetierst du auf einmal nur noch diese Zielgruppe – und wunderst dich, warum die Impressionen einbrechen.
Gerade deshalb ist der Editor hier stark, weil du diese Einstellungen sehr schnell für viele Anzeigengruppen gleichzeitig prüfen kannst.
Hierzu habe ich dir einen eigenen Beitrag erstellt.
- Benutzerdefinierte Regeln anlegen
Das ist aus meiner Sicht eine der stärksten Funktionen für fortgeschrittene Nutzer.
Du kannst nach beliebigen Kriterien Regeln hinterlegen, die dann wie Warnhinweise funktionieren – oder auf Wunsch sogar den Upload verhindern.
Ein Beispiel: Du buchst auf Wettbewerber-Keywords. Das ist grundsätzlich möglich, solange du bestimmte Grenzen einhältst. Problematisch wird es, wenn du etwa mit dynamischer Keyword-Insertion arbeitest und dadurch ungewollt Markennamen in Anzeigen auftauchen könnten.
Über benutzerdefinierte Regeln kannst du dir hier eine Warnung bauen. Gerade in Teams oder bei größeren Konten ist das extrem hilfreich.
Nachteile des Ads Editor
Neue Funktionen aus dem Google Ads Interface brauchen leider oft ein paar Wochen oder Monate, bis sie im Editor auftauchen.
Das war schon immer so – und ist auch heute noch der größte Nachteil.
Heißt: Wenn Google eine neue Funktion im Web-Interface ausrollt, musst du manchmal erstmal dort arbeiten und kannst sie noch nicht direkt im Editor nutzen.
Sonst gibt es ehrlich gesagt nur wenige echte Nachteile. Wenn du dich einmal an den Editor gewöhnt hast, willst du viele Dinge schlicht nicht mehr im normalen Interface machen.
Was nun?
Solltest du es noch nicht getan haben:
- Lade dir den Ads Editor herunter
- Installiere und öffne ihn
- Lade dein oder deine Ads-Konten herunter und mach dich mit der Oberfläche vertraut
- Nutze die Funktionen bewusst – nicht erst dann, wenn das Konto schon chaotisch geworden ist 😉
Wofür nutzt du den Ads Editor?
Hast du weitere Tipps oder Anwendungsfälle, die ich hier noch nicht aufgeführt habe?
Übrigens: Ich habe dir in meinem Online-Kurs sehr detaillierte Videos rund um den Editor erstellt.
Autor
Vielen Dank für die super schnellen Rückmeldungen, wenn man dir Nachrichten schickt. Auch deinen Newsletter kann ich nur empfehlen, die Themen sind immer brandaktuell, interessant und helfen mir immer sehr bei der alltäglichen Arbeit im SEA-Marketing. Ich habe schon oft von deinen Antworten und Texten proftiert, daher ist es an der Zeitr einfach mal vielen Dank zu sagen.
LG Nadine
perfekt, das freut mich sehr und vielen Dank für dein tolles Feedback.
Würde mich sehr freuen wenn du die Bewertung auch hier einmal hinterlassen würdest ;)
www.provenexpert.com/catq43
Viel Erfolg weiterhin!
LG, Christoph
darf ich zwei exakt gleiche Kampagnen im gleichen Konto einmal für Dubai einmal für Singapur schalten. Alles ist bei beiden Kampagnen identisch, auch die Landingpages, nicht aber der Standort. Die Anzeigen für Dubai wurden schon geschaltet. Und die für Singapur wurden kopiert.
Vielen Dank für deine Rückmeldung.
klar - das ist kein Problem. Da gibt es weder von den Google Richtlinien noch von deiner Aussteuerung Beschränkungen.
Viele Grüße
Christoph
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