Wie du einen wirklich guten Google Ads Manager erkennst

In der heutigen digitalen Welt kann der richtige Google Ads Manager den Unterschied zwischen dem Erfolg und Misserfolg deiner Online-Marketing-Strategie ausmachen. 

Ob du nun jemanden in deinem Unternehmen hast, mit einem Freiberufler zusammenarbeitest oder eine Agentur beauftragst – die Wahl des richtigen Google Ads Managers ist entscheidend. 

Aber wie erkennst du, ob die Person, die du beauftragst, wirklich ein Profi ist oder nur vorgibt, einer zu sein? 

Hier sind fünf Merkmale, auf die du unbedingt achten solltest.

1. Nachvollziehbare Prozesse und Transparenz

Ein erstklassiger Google Ads Manager wird immer Wert auf transparente und nachvollziehbare Prozesse legen. Das bedeutet, dass er dir nicht nur erklärt, was gemacht wird, sondern auch warum es gemacht wird. 

Transparenz bedeutet, dass du jederzeit Zugriff auf deine Google Ads Konten, Google Analytics und andere relevante Tools hast. Du solltest in der Lage sein, die Schritte des Managers nachzuvollziehen und die Ergebnisse zu überprüfen.

Ein Beispiel aus meiner Praxis: Einer unserer Kunden hatte zuvor mit einer Agentur zusammengearbeitet, die nur unzureichende Informationen lieferte und kaum nachvollziehbare Reports erstellte. Nachdem wir die Verantwortung übernommen hatten und eine klare, transparente Kommunikationsstruktur etablierten, war der Kunde erstaunt, wie viel effektiver die Zusammenarbeit wurde. Transparenz und messbare Erfolge sind der Schlüssel​​.

2. Fundiertes Fachwissen und kontinuierliche Weiterbildung

Das Online-Marketing entwickelt sich rasant. Was gestern noch funktioniert hat, kann heute schon überholt sein. 

Ein Google Ads Manager muss sich dieser Dynamik bewusst sein und sich kontinuierlich weiterbilden. Regelmäßige Schulungen und Zertifizierungen sollten selbstverständlich sein. 

Ein Profi ist stets auf dem Laufenden über neue Kampagnentypen, Funktionen, Algorithmus-Updates und rechtliche Rahmenbedingungen wie den Consent Mode oder Veränderungen im iOS-Tracking.

Achte darauf, ob dein Google Ads Manager Trends im Suchverhalten der Nutzer erkennt und ob er neue Google-Features in die Strategie integriert. Ein aktuelles Beispiel: Wir nutzen seit der Einführung intensiv Responsive Suchanzeigen, weil sie durch maschinelles Lernen die Relevanz und Klickrate der Anzeigen erheblich verbessern können​​.

3. Erfahrung und nachweisbare Erfolge

Ein guter Google Ads Manager sollte über nachweisbare Erfolge verfügen. Das bedeutet, dass er dir Fallstudien, Referenzen oder Kundenstimmen präsentieren kann, die seine Fähigkeiten untermauern.

Idealerweise hat er Erfahrung mit unterschiedlich großen Budgets – von kleinen, spezialisierten Kampagnen bis hin zu großen Accounts mit mehreren hunderttausend Euro Monatsbudget. Ein Profi wird die Kampagnenstrategie an das Budget anpassen und die verschiedenen Herausforderungen und Schwerpunkte erkennen, die mit unterschiedlichen Budgets einhergehen.

Vor Kurzem hatten wir einen Fall, bei dem wir den CPC eines Unternehmensnamens-Keywords von durchschnittlich 1,23 Euro auf nur 3 Cent senken konnten, indem wir die richtige Gebotsstrategie verwendeten. Diese Art von Optimierung erfordert Erfahrung und ein tiefes Verständnis der Funktionsweise von Google Ads​​.

4. Anpassungsfähigkeit und Flexibilität

Die Märkte sind ständig in Bewegung, und das Verhalten der Konsumenten kann sich schnell ändern. 

Ein hervorragender Google Ads Manager ist in der Lage, auf solche Veränderungen flexibel zu reagieren. Das kann bedeuten, Gebotsstrategien anzupassen, neue Zielgruppen zu testen oder Werbetexte auf aktuelle Themen abzustimmen. Besonders in wirtschaftlich unsicheren Zeiten, wie wir sie derzeit erleben, ist Anpassungsfähigkeit wichtiger denn je.

Ein Beispiel: In der aktuellen wirtschaftlichen Lage beobachten wir einen Rückgang der Kaufbereitschaft. Unsere Reaktion? Wir passen die Anzeigenbotschaften an und betonen stärker die Vorteile, die unser Angebot in schwierigen Zeiten bietet. Wir optimieren die Landingpages, um das Vertrauen der potenziellen Kunden zu stärken, und nutzen Rabattaktionen, um die Conversion-Rate zu erhöhen​.

5. Messbarkeit und datengestützte Entscheidungen

Ein Google Ads Manager, der seine Arbeit ernst nimmt, wird großen Wert auf Tracking und Messbarkeit legen. Es reicht nicht aus, einfach nur Klicks zu generieren – es geht darum, die richtigen Klicks zu bekommen, die zu Conversions führen. Ein Profi wird sicherstellen, dass alle wichtigen Conversions gemessen werden und dass diese Daten in die Optimierung der Kampagnen einfließen.

Stell dir vor, du investierst Tausende von Euros in Google Ads, weißt aber nicht, welche Anzeigen wirklich Verkäufe generieren. Ein guter Manager wird nicht nur Klicks und Impressionen im Blick haben, sondern auch den Umsatz und die Rentabilität. Er wird sicherstellen, dass die Kampagnen auf Basis von KPIs wie dem CPA (Cost per Acquisition) und dem ROAS (Return on Advertising Spend) optimiert werden​​.

Fazit

Ein wirklich guter Google Ads Manager zeichnet sich durch Transparenz, fundiertes Wissen, nachweisbare Erfolge, Anpassungsfähigkeit und eine starke Fokussierung auf messbare Ergebnisse aus. 

Wenn du dir unsicher bist, ob dein derzeitiger Google Ads Manager diese Kriterien erfüllt, solltest du diese Merkmale kritisch hinterfragen. Denn letztendlich geht es darum, dass dein Budget effizient genutzt wird und deine Kampagnen den maximalen Erfolg erzielen.

Wenn du Unterstützung suchst, um deine Google Ads Kampagnen auf das nächste Level zu heben, stehen wir dir gerne zur Seite. Vereinbare ein unverbindliches Erstgespräch, und wir schauen gemeinsam, wie wir deine Herausforderungen meistern können.