Welche Google Ads Kampagne solltest du starten?

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Du möchtest Google Ads nutzen, um dein Business online zu skalieren, hast aber nur Budget und Kapazität für eine einzige Kampagne? Dann stellt sich die Frage: Welche Kampagne bringt dir die besten Ergebnisse?

In diesem Artikel gebe ich dir die Antwort – basierend auf der aktuellen Google Ads Landschaft 2024/2025 und meiner langjährigen Erfahrung mit Werbekampagnen.


Warum ist die Suchkampagne die erste Wahl?

Wenn du nur eine einzige Kampagne starten kannst oder möchtest, dann empfehle ich dir in den meisten Fällen eine klassische Suchkampagne. Warum?

1️⃣ Du erreichst Nutzer mit einer klaren Kaufabsicht.

Wenn jemand nach „Google Ads Agentur beauftragen“ oder „Samsung Galaxy S24 kaufen“ sucht, dann hat er eine transaktionale Intention.

Solche Nutzer sind kurz vor der Kaufentscheidung – und das macht sie für dein Business wertvoll.

2️⃣ Maximale Kontrolle über die Keywords.

Du kannst gezielt nur auf die Begriffe bieten, die für dein Geschäft Umsatz generieren.

Nutze dafür den Google Ads Keyword Planer oder frage deine Kunden direkt: „Was würdest du in Google eingeben, um unser Produkt zu finden?“

3️⃣ Optimale Kosten-Nutzen-Balance.

Durch gezieltes Keyword-Targeting minimierst du Streuverluste.

Setze Keyword-Optionen auf Wortgruppe oder genau passend, um nur die relevanten Suchen abzudecken.

4️⃣ Datenbasierte Optimierung.

Dank Conversion Tracking siehst du genau, welche Keywords und Anzeigen Aufträge generieren.

Google optimiert daraufhin deine Kampagne automatisch weiter.

Fazit:

Wenn du Dienstleistungen oder Produkte mit klarer Nachfrage anbietest, ist die Suchkampagne die beste Wahl.


Alternative 1: Shopping-Kampagne für E-Commerce

Hast du einen Online-Shop? Dann ist eine Google Shopping-Kampagne oft die bessere Wahl als eine Suchkampagne.

Warum?

  • Google zeigt Produktbilder, Preise und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen an.
  • Nur Nutzer mit klarem Kaufinteresse klicken auf Shopping-Anzeigen.
  • Google zeigt deine Anzeigen nur für kommerzielle Suchanfragen an – keine unqualifizierten Klicks!

Wann Shopping die bessere Wahl ist:

  • Du verkaufst physische Produkte.
  • Du hast ein B2C-Geschäft (Business-to-Consumer).
  • Deine Produkte haben einen klaren Markt und Nachfrage.

Fazit:

Wenn du E-Commerce betreibst, starte mit Shopping, nicht mit einer Suchkampagne!


Alternative 2: Performance Max Kampagne für Nischenangebote

🔎 Was, wenn niemand nach deinem Angebot sucht?

Vielleicht hast du ein innovatives Produkt oder eine sehr spezielle Dienstleistung – und es gibt einfach keine passenden Suchanfragen.

Hier kommt Performance Max ins Spiel.

Vorteile der Performance Max Kampagne:

  • Deine Werbung erscheint auf Google Suche, YouTube, Gmail, Google Display & Discover.
  • Du erreichst Nutzer, bevor sie aktiv nach deinem Angebot suchen.
  • Google analysiert, wo deine Anzeigen die höchste Conversion-Rate erzielen – und optimiert automatisch.

Wann Performance Max ideal ist:

  • Dein Angebot ist neu und unbekannt.
  • Deine Zielgruppe sucht nicht aktiv nach deinem Produkt.
  • Du willst Brand Awareness & Nachfrage generieren.

Fazit:

Nutze Performance Max, wenn du dein Angebot erst bekannt machen musst!


So setzt du deine erste Google Ads Kampagne richtig auf

Egal, ob Suche, Shopping oder Performance Max – hier sind die wichtigsten Schritte für deine erste Kampagne:

1. Starte mit einem realistischen Budget.

  • Teste mit 10–20 € am Tag (je nach Branche).
  • Falls deine Klickpreise hoch sind (z. B. Versicherungen, Baufinanzierung), starte mit 50–100 € täglich.

2. Achte auf hochwertiges Conversion Tracking.

  • Nutze den Google Tag Manager für die einfache Implementierung.
  • Tracke Anfragen, Käufe und Kontaktaufnahmen.

3. Verwende die richtige Keyword-Strategie.

  • Setze auf transaktionale Keywords.
  • Vermeide generische Begriffe wie „Google Ads Agentur“ – stattdessen „Google Ads Agentur beauftragen“.

4. Optimiere regelmäßig.

  • Prüfe wöchentlich die Suchanfragen, Klickpreise und Conversion-Rate.
  • Schließe irrelevante Suchbegriffe aus.

5. Nutze starke Anzeigen.

  • Schreibe klare, überzeugende Anzeigentexte mit Call-to-Action (CTA).
  • Beispiel: „Jetzt unverbindlich testen – 14 Tage gratis!“


Fazit: Welche Kampagne passt zu dir?

  1. Suchkampagne: Ideal für Dienstleistungen & transaktionale Suchanfragen.
  2. Shopping-Kampagne: Perfekt für Online-Shops & E-Commerce.
  3. Performance Max: Gut für innovative Produkte oder wenig gesuchte Angebote.

Mein Tipp:

Starte klein, teste regelmäßig und optimiere deine Kampagne laufend.Noch Fragen zu Google Ads?

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