Keyword-Optionen in Google Ads: Genau passend, Wortgruppe oder weitgehend passend?
Kurz gesagt: Mit der Keyword-Option legst du fest, wie eng eine Suchanfrage zu deinem Keyword passen soll, damit deine Anzeige erscheint. Es gibt drei Optionen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend. Für die meisten Konten mit begrenztem Budget ist ein Start mit passender Wortgruppe und genau passend am sichersten. Weitgehend passend lohnt sich erst mit sauberem Conversion-Tracking und genug Daten. Egal welche Option: Den Suchbegriffsbericht solltest du regelmäßig prüfen.
Dieser Artikel ist für dich, wenn du Google Ads schaltest und merkst, dass deine Anzeigen bei Suchanfragen erscheinen, die nichts mit deinem Angebot zu tun haben. Oder wenn Google dir empfiehlt, alles auf weitgehend passend umzustellen, und du nicht sicher bist, ob das eine gute Idee ist.
Die drei Keyword-Optionen im Überblick
| Option | Schreibweise | Löst aus bei | Reichweite |
|---|---|---|---|
| Genau passend | [wärmepumpe installateur] | Suchanfragen mit derselben Bedeutung, auch mit Tippfehlern oder anderer Wortstellung | Gering, sehr genau |
| Passende Wortgruppe | "wärmepumpe installateur" | Suchanfragen, die die Bedeutung des Keywords enthalten, etwa „wärmepumpe installateur in der nähe“ | Mittel |
| Weitgehend passend | wärmepumpe installateur | Allen Suchanfragen, die Google für verwandt hält, etwa „heizung tauschen kosten“ | Hoch, wenig Kontrolle |
Wichtig: Alle drei Optionen sind heute großzügiger als früher. Auch genau passend bedeutet nicht mehr „exakt diese Wörter“, sondern „diese Bedeutung“. Google entscheidet also immer ein Stück weit mit.
Welche Keyword-Option ist die richtige?
Das hängt weniger vom Keyword ab als vom Zustand deines Kontos.
- Kleines Budget, wenige Conversions: Passende Wortgruppe und genau passend. So fließt dein Geld in Suchanfragen mit klarer Absicht.
- Sauberes Tracking, 30 oder mehr Conversions im Monat, Smart Bidding: Weitgehend passend kann neue, gute Suchanfragen finden, die du selbst nie eingebucht hättest. Teste es in einer eigenen Kampagne oder Anzeigengruppe.
- Teure, umkämpfte Begriffe: Lieber genau passend und gezielt ausbauen.
Warum Google oft empfiehlt, auf weitgehend passend umzustellen? Weil das mehr Reichweite und mehr Klicks bringt. Ob das auch mehr Kunden bringt, hängt davon ab, ob Google weiß, welche Klicks zu Kunden werden. Ohne gutes Conversion-Tracking würde ich dieser Empfehlung nicht folgen.
Auszuschließende Keywords
Mit auszuschließenden Keywords verhinderst du, dass deine Anzeige bei bestimmten Suchanfragen erscheint. Gerade bei weitgehend passend und passender Wortgruppe sind sie unverzichtbar. Typische Kandidaten sind:
- kostenlos, gratis, selber machen, Anleitung (wenn du Leistungen verkaufst)
- Job, Gehalt, Ausbildung, Praktikum
- gebraucht, Ersatzteil, Reparatur (wenn du das nicht anbietest)
- Namen von Wettbewerbern, wenn du nicht auf sie bieten willst
Auszuschließende Keywords funktionieren anders als normale: Sie greifen nicht bei Synonymen oder Tippfehlern. Wer „gratis“ ausschließt, schließt nicht automatisch „kostenlos“ aus. Lege wiederkehrende Ausschlüsse in einer Liste an und verknüpfe sie mit allen passenden Kampagnen.
Der Suchbegriffsbericht: Pflicht statt Kür
Im Suchbegriffsbericht siehst du, bei welchen echten Suchanfragen deine Anzeigen erschienen sind. Hier erkennst du sofort, wo Budget versickert, und findest gute Begriffe, die du als eigene Keywords einbuchen kannst. In den ersten Wochen schaue ich wöchentlich hinein, später alle zwei bis vier Wochen.
- Öffne Keywords → Suchbegriffe und wähle einen Zeitraum von 30 Tagen.
- Sortiere nach Kosten und prüf die teuersten Begriffe zuerst.
- Unpassende Begriffe schließt du aus, gute mit Conversions nimmst du als Keyword auf.
Meine Empfehlung für den Start
Starte mit wenigen, klar abgegrenzten Anzeigengruppen, darin Keywords mit passender Wortgruppe und genau passend. Leg von Anfang an eine Ausschlussliste an und prüf den Suchbegriffsbericht regelmäßig. Sobald dein Tracking steht und genug Conversions zusammenkommen, kannst du weitgehend passend gezielt testen. Welche weiteren Fehler ich in Konten oft sehe, habe ich in 13 Google Ads Fehler zusammengefasst.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Keyword und Suchbegriff?
Das Keyword ist der Begriff, den du in Google Ads einbuchst. Der Suchbegriff ist das, was ein Nutzer tatsächlich bei Google eingibt. Über die Keyword-Option legst du fest, welche Suchbegriffe zu deinem Keyword passen.
Gibt es den modifizierten weitgehend passenden Typ noch?
Nein. Google hat ihn 2021 in die passende Wortgruppe überführt. Keywords mit Pluszeichen funktionieren seitdem wie passende Wortgruppe.
Wie oft sollte ich den Suchbegriffsbericht prüfen?
In den ersten Wochen nach dem Start wöchentlich, danach alle zwei bis vier Wochen. Bei weitgehend passend lieber öfter.
Kann ich alle Keyword-Optionen in einer Anzeigengruppe mischen?
Technisch ja. Übersichtlicher ist es, weitgehend passend getrennt zu testen. So siehst du klar, was die zusätzliche Reichweite bringt und was sie kostet.
Deine Anzeigen erscheinen bei Suchanfragen, die nicht zu deinem Angebot passen? Schreib mir über das Kontaktformular, kurz mit deinem monatlichen Werbebudget und deinem Ziel. Ich sage dir, wo ich bei deinem Konto ansetzen würde.
Willst du es selbst umsetzen? Im Google Ads Mentoring begleite ich dich dabei Schritt für Schritt.
Autor
Was denkst du?