7 Google Ads Tools, die du kennen musst

Wie beginnt man eigentlich mit einer guten Keyword-Recherche?

Welche Tools helfen dir wirklich weiter – und welche nutzt man in der Praxis auch regelmäßig?

Genau darum geht es in diesem Artikel.

Ich stelle dir hier die aus meiner Sicht wichtigsten Google Ads Tools und Recherche-Helfer vor. Einige davon kommen direkt von Google, andere sind externe Tools für Wettbewerbsanalyse, Keyword-Ideen oder Marktverständnis.

Wichtig ist dabei: Kein Tool ersetzt dein eigenes Denken.

Aber die richtigen Tools helfen dir dabei, schneller auf gute Ideen zu kommen, bessere Keywords zu finden, Suchverhalten zu verstehen und Kampagnen sauberer aufzubauen.

1. Keyword-Planer

Anwendungsgebiete: Keyword-Recherche für SEA und SEO, Schätzung von Suchvolumen, CPC-Tendenzen, Ausschluss-Keywords, Kampagnenplanung.

Beginnen wir mit dem Google-eigenen Keyword-Planer.

Du findest ihn direkt in Google Ads im Bereich Tools. Für viele Werbetreibende ist das der erste sinnvolle Startpunkt bei der Keyword-Recherche.

Du kannst dort entweder bereits überlegte Suchbegriffe eingeben oder mit einer Website-URL arbeiten. Das ist besonders praktisch, wenn du noch ganz am Anfang stehst oder dir auch auf Basis von Wettbewerberseiten Ideen holen möchtest.

Nach der Eingabe und Auswahl von Land, Sprache und weiteren Einstellungen kommst du in die Auswertung. Dort siehst du zum einen Daten zu deinen eingegebenen Begriffen und zum anderen weitere Keyword-Ideen, die Google für relevant hält.

Spannend sind dabei vor allem:

• neue Keyword-Ideen
• grobe Einschätzungen zum Suchvolumen
• Hinweise auf saisonale Entwicklungen
• eine erste Tendenz zu möglichen Klickpreisen
• Ideen für negative Keywords

Wichtig ist nur: Die angegebenen Klickpreise und Prognosen sind immer eher eine grobe Orientierung als eine exakte Wahrheit. Dein tatsächlicher CPC kann später deutlich davon abweichen.

Trotzdem ist der Keyword-Planer ein sehr guter Startpunkt – vor allem, weil du hier direkt aus der Google-Welt selbst arbeitest.

2. Google Trends

Anwendungsgebiete: Trends erkennen, Saisonalitäten verstehen, Content-Ideen finden, Keyword-Recherche für SEA und SEO.

Google Trends ist eines dieser Tools, das viele kennen – aber in der Praxis viel zu selten wirklich nutzen.

Dabei ist es extrem hilfreich, wenn du verstehen willst, wie sich Suchinteressen im Zeitverlauf entwickeln.

Du kannst dort jeden beliebigen Suchbegriff eingeben und dir anschauen, wie stark das Interesse im Zeitverlauf war. Außerdem kannst du Begriffe vergleichen, Regionen analysieren und verwandte Suchanfragen ansehen.

Das ist besonders wertvoll, wenn du saisonale Produkte oder Dienstleistungen bewirbst.

Ein klassisches Beispiel sind Winterreifen: Das Interesse steigt zu bestimmten Monaten deutlich an. Genau solche Muster kannst du über Google Trends sehr schnell erkennen.

Wenn du weiter nach unten scrollst, findest du außerdem verwandte Themen und verwandte Suchanfragen. Das kann dir neue Ideen für Keywords, Themencluster, Ausschlüsse oder Content-Ansätze geben.

Für Google Ads ist Google Trends deshalb nicht nur ein Trend-Tool, sondern auch ein sehr guter Helfer für bessere Planung und Timing.

3. Google selbst

Anwendungsgebiete: Keyword-Recherche, Suchintention verstehen, Formulierungen und Nutzerlogik erkennen.

Ja, genau: Google selbst ist eines der besten Recherche-Tools überhaupt.

Und zwar nicht nur, weil du dort Suchergebnisse siehst – sondern weil dir Google an mehreren Stellen direkt Hinweise darauf gibt, wonach Nutzer tatsächlich suchen.

Besonders spannend sind dabei zwei Bereiche:

1. die Suchvorschläge während der Eingabe
2. die ähnlichen Suchanfragen am Ende der Suchergebnisseite

Wenn du einen Begriff eintippst, zeigt dir Google direkt die häufigsten Ergänzungen an. Das gibt dir oft schon ein sehr gutes Gefühl dafür, wie Nutzer wirklich suchen und welche Varianten relevant sind.

Wenn du anschließend die Suche ausführst und ganz nach unten scrollst, findest du zusätzlich die ähnlichen Suchanfragen. Auch dort stecken oft richtig gute Ideen für Keywords, Themen und Suchintentionen drin.

Der große Vorteil an dieser Methode: Du bist direkt am echten Suchverhalten der Nutzer.

4. Semrush

Anwendungsgebiete: Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, SEO- und SEA-Analysen, Anzeigenbeobachtung, Traffic-Schätzungen.

Semrush ist eines der mächtigsten Recherche- und Analyse-Tools im Online-Marketing.

Vor allem dann, wenn du nicht nur auf dein eigenes Konto schauen willst, sondern auch verstehen möchtest, was Wettbewerber tun.

Mit Semrush kannst du unter anderem analysieren:

• zu welchen Keywords Domains organisch sichtbar sind
• auf welche bezahlten Keywords Wettbewerber setzen
• welche Anzeigentexte sie nutzen
• welche Landingpages sichtbar sind
• wie sich Sichtbarkeit und Themenfelder entwickeln

Gerade für den Ausbau von Kampagnen oder für Marktverständnis ist das extrem hilfreich.

Denn oft kommst du über die Wettbewerbsanalyse auf Keyword-Ideen, Positionierungen oder Themen, auf die du allein gar nicht so schnell gekommen wärst.

Semrush ist kostenpflichtig, aber gerade für Agenturen, Inhouse-Teams und fortgeschrittene Werbetreibende oft ein sehr wertvolles Tool.

5. Similarweb

Anwendungsgebiete: Wettbewerbsanalyse, Traffic-Schätzung, Kanalverteilung, Marktverständnis.

Similarweb ist besonders dann spannend, wenn du ein Gefühl dafür bekommen möchtest, wie sich der Traffic einer Website grob zusammensetzt.

Du kannst dort eine Domain eingeben und bekommst – je nach Website – interessante Schätzungen zu:

• Gesamttraffic
• Besuchsdauer
• Traffic-Quellen
• Social-Media-Anteilen
• Referrals
• organischem und bezahltem Traffic

Natürlich sind das immer Schätzwerte und keine exakten Analytics-Daten. Trotzdem ist Similarweb oft sehr hilfreich, wenn du Märkte besser verstehen oder die Rolle einzelner Traffic-Kanäle bei Wettbewerbern einordnen willst.

6. Anzeigenvorschau und -diagnose

Anwendungsgebiete: unpersonalisierte Suchergebnisse sehen, Anzeigen prüfen, Standorte und Geräte simulieren.

Vielleicht kennst du eines dieser Szenarien:

• Du suchst selbst ständig nach deinen Keywords.
• Dein Chef fragt dich, warum er die eigenen Anzeigen nicht oder schlecht sieht.
• Du möchtest wissen, wie die Ergebnisse an einem anderen Standort oder auf einem anderen Gerät aussehen.

Genau dafür ist das Tool zur Anzeigenvorschau und -diagnose sehr hilfreich.

Denn die normale Google-Suche ist stark personalisiert. Standort, Suchverhalten und bisherige Klicks beeinflussen, was du siehst.

Mit der Anzeigenvorschau kannst du Suchergebnisse deutlich neutraler prüfen.

Du gibst dort einfach Suchbegriff, Standort, Sprache und Gerät ein und bekommst eine Vorschau der Suchergebnisseite.

Das ist besonders hilfreich, wenn du prüfen möchtest:

• ob deine Anzeigen grundsätzlich ausgeliefert werden
• wie Anzeigen an einem bestimmten Ort aussehen
• wie stark Suchergebnisse und Anzeigenflächen personalisiert sind

Für eine realistische, unpersonalisierte Einschätzung ist dieses Tool deutlich sinnvoller als ständiges manuelles Googeln.

7. AnswerThePublic

Anwendungsgebiete: Keyword-Recherche, Content-Ideen, Fragen und Themencluster finden.

AnswerThePublic ist besonders dann spannend, wenn du nicht nur einzelne Keywords suchst, sondern verstehen möchtest, welche Fragen, Formulierungen und Themen rund um einen Begriff existieren.

Das Tool bereitet Suchanfragen visuell auf und zeigt dir, welche Fragestellungen Menschen im Zusammenhang mit einem Thema eingeben.

Das ist vor allem hilfreich für:

• Content Marketing
• SEO
• Longtail-Keywords
• Themencluster
• Suchintentionen

Auch für Google Ads kann das spannend sein – vor allem dann, wenn du neue Keyword-Ideen suchst oder deine Zielgruppe besser verstehen willst.

Weitere Tools, die ebenfalls sehr spannend sind

Google Search Console

Wenn du eine Website betreibst, gehört die Google Search Console aus meiner Sicht unbedingt mit in die Werkzeugkiste.

Sie zeigt dir, über welche Suchanfragen deine Website bereits in der organischen Suche sichtbar ist. Genau daraus kannst du oft sehr gute Ideen für SEO, SEA und Landingpages ableiten.

Google Ads Transparenz-Center und Wettbewerbsbeobachtung

Wenn du wissen willst, wie Wettbewerber Anzeigen gestalten oder welche Botschaften im Markt unterwegs sind, lohnt sich auch ein Blick auf transparente Werbeumfelder und Wettbewerbsbeobachtung.

Gerade in umkämpften Märkten hilft dir das oft dabei, bessere Anzeigenwinkel und Positionierungen zu entwickeln.

Brand-Protection-Tools

Wenn deine Marke bereits bekannt ist oder Affiliates eine Rolle spielen, können spezialisierte Brand-Monitoring-Tools sinnvoll sein.

Sie helfen dir dabei, Brand-Bidding oder fragwürdige Anzeigen-Ausspielungen auf deine Markenbegriffe schneller zu erkennen.

Fazit

Die besten Google Ads Tools sind nicht automatisch die teuersten.

Oft ist die entscheidende Frage eher:

Welches Tool hilft dir gerade bei deinem nächsten sinnvollen Schritt?

Wenn du neue Keywords suchst, ist der Keyword-Planer ein sehr guter Startpunkt.

Wenn du Trends verstehen willst, ist Google Trends stark.

Wenn du Wettbewerber analysieren möchtest, sind Semrush und Similarweb sehr hilfreich.

Wenn du Suchintentionen und Formulierungen verstehen willst, helfen dir Google selbst und AnswerThePublic enorm weiter.

Und wenn du Anzeigen neutral prüfen möchtest, ist die Anzeigenvorschau Gold wert.

Mein Rat wäre deshalb: Nutze nicht einfach möglichst viele Tools gleichzeitig, sondern baue dir einen klaren Workflow auf.

Denn genau dann werden Tools nicht nur interessant – sondern wirklich nützlich.